近日,漫步者快闪店活动在长沙文和友结束,这家以复古风潮打造的小店,通过一款款漫步者经典产品的展示和体验,带领人们重回80年代,感受声音的魅力,寻找遗落的记忆拼图。这次展示,不仅是对80后的精神慰藉,吸引更多的还是充满好奇心的Z世代群体。复古风、金曲竞猜、盲盒抽奖等多种互动活动,无论形式、内容,还是利益点的设置,都充分满足了时下年轻人的喜好,吸引大批游客参观打卡。
复古潮流的音像店,只是线下品牌露出的一种玩法,但漫步者对于年轻群体的吸引力却远不止于此。诞生于上世纪90年代末的漫步者已经走过了25个年头,在影音领域积累了强大的品牌影响力,从第一台音响到TWS耳机,漫步者产品在功能、外观和用户喜爱度等方面都走在时代前沿。老品牌+新用户的组合是漫步者成长的动力,产品力则是贯穿产品始终的精神内核。80后、90后、00后,每一代人都有自己的审美,但漫步者一直伴随他们成长,这与漫步者品牌年轻化的策略密不可分。
漫步者品牌年轻化策略主要体现在产品上。针对Z世代喜欢动漫、明星IP的特点,漫步者打造了一系列的IP联名产品。从LolliPods皮卡丘版别出心裁的设计,到小黄人在萌与酷之间碰撞出的独特风格魅力,这种打破奇妙次元壁的神奇体验,对于喜欢彰显个性的年轻人而言,是一种立人设,加标签的不错选择,用以增加在他们社交圈里的吸引力和话题值,同时大胆的卡通风格也可吸睛无数。当然,时尚不仅是好玩和标新立异,漫步者也和冇心合作,为有品位的青年人提供有格调的高品质产品,这种文艺简约风,结合漫步者产品的硬核功能,正击中了当下大批“小资文艺青年”的审美痛点。此外,漫步者也尝试了明星联名等形式,匹配年轻人的关注度。
在针对年轻群体打造不同类型产品的同时,漫步者也追求最佳的设计质感,并屡次斩获设计大奖。在享誉全球的设计界“奥斯卡”德国红点设计大奖2021获奖名单上,EDIFIER漫步者TWS NB2 PRO真无线降噪蓝牙耳机凭借其简约的设计风格,高品质的听觉体验,从来自全球60个国家的参赛产品中脱颖而出,摘得红点设计大奖,获得世界设计领域的一致认可。漫步者TWS NB2 Pro采用了独特的设计美学,圆润的贝壳式设计配合“从容白”、“宁静黑”、“典雅灰”三款配色,扑面而来的精致感,让人有种让人爱不释手的魔力。而皮革纹路的加入,更是契合了当下众多高端智能移动产品对于皮质的钟爱,产品质感无可挑剔。
除了斩获红点设计大奖的TWS NB2 Pro,今年5月份发售的漫步者25周年纪念款NeoBuds Pro真无线圈铁降噪耳机也凭借赛博朋克风的硬核质感,吸引了大批年轻用户的喜爱。除了金属风格和工业设计感的吸引力,当用户打开充电盒,呼吸灯犹如汽车的贯穿式尾灯一闪而过的瞬间,更是令人心跳加速。在包装盒正面,“小金标”Hi-Res非常显眼,这象征着拥有还原全音域无损音乐能力的标致,不仅是审美意义的存在,更具高级质感,适合在商务场景下应用。这款耳机还配置了六种颜色的抗菌耳套,加上自带的黑色耳套,可一天换一次,一个星期每天都有新花样。更是赚足了年轻人的好感。
漫步者在产品功能方面的高水准高要求以及降噪系列的设计,也在家居、出行、办公等多场景下匹配了当代年轻人的生活方式,满足了人们办公、玩游戏、看电影、听音乐、语音聊天等方面的需求,这是漫步者品牌年轻化的底气。多年来,漫步者在品牌年轻化之路上的付出与沉淀,也造就了长沙文和友漫步者音像店的人头攒动,好评如潮。
