题图来自：B站视频截图
12月23日晚上7点45，还在上大三的小赵按时打开了B站的直播频道。这是他第一次观看B站直播，为了可以发弹幕互动，他还“操心吃力”注册了账号。全部的预备都是为了一个人：冯提莫。
尽管好久之前就现已听说过B站，但在他看来那是一个充溢二次元、动漫内容的存在，自己和周围的哥们对此都不感兴趣。不过，由于冯提莫的入驻，他不得不找同学帮助答题，总算成为B站的正式会员。有了发弹幕的资历，他就能在冯提莫直播时留言互动了。
或许就在小赵找同学帮助答题的一起，与他有着相同主意的还包含许多冯提莫的粉丝。
这两天懂懂笔记和几位资深B站用户聊起这家网站的论题，一系列频频地买买买总结下来，好像便是两个字：有钱。
所以，外界看到了一连串“固执”。
近来B站宣告独家签下网红主播冯提莫，算是圈内的一大新闻。之前这位“斗鱼一姐”与店主的合同到期后，圈内人都在关怀她将花落谁家。两个月后，冯没有挑选老店主斗鱼，也没有牵手虎牙，而是挑选了B站。
尽管外界难以知晓B站签下冯提莫终究花了多大价值，但能独家签下这位当红头部主播，想必不是一笔小数目。
就在签约冯提莫之前，B站刚刚花8亿元拿下了《英豪联盟》总决赛未来三年的独家直播权。此外，在跨年夜B站还将举行首场新年晚会，依据现在的音讯，包含邓紫棋、周笔畅、吴亦凡、Chrissy Constanza都将参加表演。
假如加上此前组成的LOL与OW两只工作电竞战队，B站在二次元之外的投入可谓重金与功率起飞。一系列大动作的背面，则是巨额的押注以及对新事务的野望。明显，这也是陈睿或许说整个B站管理层，未来为B站冲出二次元、ACG所做的破圈举动。
冯提莫和B站“相配”吗？
在官宣签约B站前4天（12月15日），冯提莫就在B站注册了账号，并开端上传自己的视频。12月19日，冯提莫官宣加盟并注册直播间，许多铁杆粉丝涌入，有媒体称她的《好运来》站内播放量突破了百万，重视的粉丝超越了20万，许多粉丝对着“黑屏”不知刷了多少礼物。
当然，圈内人都知道直播间礼物并不能阐明什么，公会和渠道预热的成分也在预料之中。可是，仅从重视人数和播放量的数据来看，几天之内20多万粉丝、每个视频均匀40多万播放量，成果不俗。
可是，咱们不能拿冯提莫和一般UP主或许网红主播混为一谈，究竟她可是曾在斗鱼具有2000多万粉丝，抖音具有3000多万粉丝的头部网红。
以一个具有千万级粉丝的主播规范来衡量，她在B站的“成果”好像并不是那么火爆。究其原因，或许是冯提莫的风格与现阶段B站的全体风格不是很搭。这一点，在以往用户自发上传的冯提莫相关视频播放量上，就能有所洞悉。
无妨做一个简略的横向比照，现在冯提莫是秀场型主播的头部代表，而PDD则是现阶段游戏主播的顶尖大咖。在B站上查找冯提莫，关于她的视频播放量最高的为317万，为难的是，这居然是个黑冯提莫身高的视频....相比之下，假如查找B站用户更感兴趣的游戏主播PDD，排在第一位的便是那个鼎鼎大名的《我是全英豪联盟最骚的骚猪!》，播放量高达2350万。
当然，由于这个视频结合了鬼畜和游戏两大B站用户最喜爱的元素，加上PDD自身游戏圈头部大咖的影响，取得这样高的播放量在情理之中。假如抛开这个爆款不算，其他与PDD相关的视频大多数也是在几百万播放量的水平。
现阶段B站全体用户更喜爱二次元、ACG、鬼畜、游戏、亚文化等内容，而正在尽力往娱乐圈挨近的冯提莫，与B站用户喜爱的元素仍有必定的隔膜。
信任这一点陈睿或许B站的管理层都很清楚，他们知道B站用户喜爱什么，什么内容会得到现有用户集体的追捧。花大价钱签下好像并不太“匹配”的冯提莫，乃至花高价约请许多明星举行跨年晚会，关于一般B站用户而言或许不如好好搞一场拜年祭。
现有的B站用户或许不会立刻迷上冯提莫，由于她的价值在于“门外”的用户。
B站的挣脱与陈睿的野心
从2009年为了AcFun宕机忧愁而预备的mikufans，到2019年市值55亿美元的上市公司，B站用十年时刻成功将自己打形成国内二次元、ACG范畴的一把手。正由于一起的优势，B站取得了阿里、腾讯两家巨子的一起出资，在国内商场可以获此待遇的互联网渠道寥寥无几。
开展壮大是功德，也是压力。
作为一家上市公司，陈睿未来的使命便是确保公司业绩可以继续安稳的添加。这就注定了B站不或许永久窝在二次元、ACG的舒适区里，它只要走出舒适区，拥抱那些并不被B站现有用户认可的内容以及新的受众。
本年8月，陈睿在承受媒体专访时也曾明晰表明，之前B站一向在做存留，而未来将开端考虑拉新和添加。简而言之，B站要抓住拉新。
这也是怎么回事近一年来B站张狂投入资金进入新范畴的原因。尽管B站的老用户们对冯提莫和那些明星们并不伤风，可是他们背面的粉丝却是B站巴望的。或许许多明星、网红背面的粉丝都是游走在B站之外的集体，苛刻一点儿说，此前组成游戏战队、买下游戏直播权也相同是这个道理。
全部行动的背面，是陈睿所说的“100亿美金筛选线”。现在B站的市值为55亿美元，为了到达这一方针，接下来三年B站每年的市值有必要添加15亿美元。
从营收来看，B站上一年全年营收41.3亿元人民币，本年前三个季度的营收分别为13.7亿元、15.377亿元和18.590亿元人民币，累计为47.667亿元。尽管出现快速添加，但间隔陈睿的方针明显还有必定距离。
从用户数量来看，B站第三季度财报显现，月活用户现已超越1.26亿，而B站的方针是要在三年内到达2.2亿月活。
用数据来衡量，在市值、营收、月活方面的枷锁，仅靠B站那些老用户或许说二次元集体是彻底无法填平的，新鲜血液才是B站未来添加的地点。所以，B站近来不断试水游戏、直播、文娱等新事务，一起为进一步下降准入门槛进行着预备。
左右开弓，只求添加！
这场“赌局”的成果怎么？
曩昔很长时刻，B站一向备受外界质疑的焦点是什么？便是没有满足明晰的变现方法。而游戏营收占比过高，更是其最饱尝诟病的当地。
在B站近一年的尽力下，公司营收结构正在向好的方向开展。第三季度财报显现，B站游戏事务的营收现已降至50%，与非游戏事务根本相等。
这一成果，是B站用海量的资金投入换来的。
重金投入带来的不仅是营收添加、营收结构趋于合理，还有亏本的不断加大。烧钱换用户和营收是一把双刃剑，需求把握好尺度和火候。
B站第三季度的净亏本高达5680万美元 同比扩展了65%。依照近期其在新事务上的投入力度，咱们好像可以预见到下个季度B站财报的大致成果——用户月活和整体营收继续添加，亏本继续加大。未来盈余的期望，需求建立在加快拥抱新用户集体，用新人换新营收的根底之上。
B站主页banner的游戏广告
船小的时分好掉头，可是现在B站这艘战舰的排水量答应加快转向吗？从B站的广告收入上，可以正常的看到一部分“水下阻力”。
第三季度B站的广告收入为2.5亿元。这一数据看似喜人（同比添加80%），但将其放到B站约1.27亿用户，以及日均运用时长83分钟上来剖析，均匀一位用户在Q3只为B站带来了1.97元的广告收入，这个功率并不抱负。
咱们无妨做一个简略的横向比照，以爱奇艺为例：依据易观千帆发布的“2019年9月移动App TOP1000排行榜”显现，爱奇艺App的月活人数到达5.65亿人，而第三季度的广告收入21亿元，每位用户在Q3为爱奇艺带来了3.72元的广告收入。
形成这个距离的原因，是B站用户特点过于单一，导致广告主规模有限，或投进意向低于其他长视频渠道。这也是曩昔B站上的广告内容，绝大多数都是以游戏、绘画训练为主的原因。
想要完成添加，挑战和机会必然一起到来。首要，B站大力押注的直播和电竞都是烧钱的生意，两个商场尽管火爆，但要完成盈余仍需很长时刻。即使盘子越做越大，但看不到头的亏本假如长时间继续下去，也必然会冲击长时间资金商场的决心。
其次，B站怎么协调好新老用户共存的问题（这也算是陈词滥调了）。B站的管理层期望打破圈层，脱节二次元、ACG等固有的标签，添加一些新的时髦元素，但此举未必遭到老用户的欢迎。破圈的过程中怎么为新老用户集体打造奇妙的平衡，是对B战最大的检测。
现在的多元化是B站的一次豪赌，一起也是一次有必要下注且不能失利的赌局。
