家电业寒意袭来,高端商场会不会打喷嚏?
无妨先看看干流电子商务平台的体现。在刚曩昔不久的京东11.11全球好物节中，高端家电出售火爆。11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比增加超越300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增加7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增加了5倍，800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成交额同比增加均在120%以上。
“顾客对质量化、个性化、智能化及规划的更深层次需求，让高端家电成为我国家电商场打破瓶颈、进一步开展的重要抓手和新蓝海。” 京东家电副总裁谢帆如是说。
高端商场风景独好
12月13日，由我国家用电器协会辅导、红顶奖组委会主办的“第11届我国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举办。很多国内外闻名家电品牌和途径及物流合作伙伴、商场调查组织齐聚一堂，展望商场走势，掌握消费风向。
受多重要素影响，2019年，家电职业大盘下滑、多品类团体失速，为近年来罕见。据中怡康数据，本年前三季度家电商场全品类零售额为6527亿元，同比跌落6.82%。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电团体失速。其间，彩电前三季衡量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调别离下滑1.31%和9.56%;厨卫商场也未能脱节上年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。
相形之下,高端家电商场风景独好。以白电为例，2019年1—9月，线下商场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速别离到达6.1%和19.1%。从高端占比看，冰箱品类线下商场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，洗衣机品类线下商场高端产品的零售额占比达33.4%，同比提高了5.5个百分点。
在彩电品类中，高端产品相同有亮眼体现。2019年第三季度，65英寸及以上彩电在线上和线下商场的零售量占比均大幅提高，别离同比增加 56.4%和28.0%。而且，彩电商场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全途径零售量均获得增加，而50英寸以下彩电则全面下滑。别的，8K超高清电视也成为现在高端用户比较喜爱的高端产品。
国产品牌高端兴起
高端家电商场现已成为国内外厂商必争之地。在空前剧烈的比赛中，有哪些品牌体现更为出彩呢？
红顶奖组委会最新发布的《2019我国高端家电产品顾客调查报告》显现：顾客实践购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实践购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实践购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。
可以正常的看到，无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新式品类，在顾客实践购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超越外资品牌。与此一起，国产品牌在红顶奖的评选中竞赛力也逐年提高，大都品类完成了由追赶到并跑，一些品类完成了领跑。
“红顶奖的定位是寻觅和发现年度高端好家电，推进家电职业消费晋级。”红顶奖组委会负责人吕盛华标明，整理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过终究大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起，使得国产品牌接连5年在洗衣机品类上均有所斩获。在电视品类方面，2018年红顶奖上XESS打破外资品牌长达9年的“独占”，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。而在本年初次被归入到红顶奖评选规模的激光电视品类中，获奖的相同是国产品牌。
相较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱、热水器、空调品类上更为强势。曩昔11届红顶奖冰箱品类的评选中，国产品牌曾9度获得大奖，热水器和空调品类更是从未缺席。
上述情况标明，国产品牌在高端家电商场的体现得到了各方认可，可谓“叫好又叫座”。而这明显与近年来在各行各业呈现的国潮风非常符合。
我国家用电器协会理事长姜风标明：“这是一个顾客掌握主动权的年代，消费习气的改变，正在从头界说商场。”关于国产品牌而言，国潮的呈现不仅是其发力高端商场的一大优势，一起也标明国产品牌越来越饱尝得住顾客的验证。
美的洗衣机相关负责人以为，无论是关于快消品仍是耐用品，现在国内顾客遍及有着较为稠密的国潮情结，这与国产品牌的质量和服务全面提高，规划及研制日益走在国际前沿是密不可分的。“现在国产品牌在高端商场扮演着愈加重要的人物。就洗衣机来说，国产品牌在高端洗护上已逐步改变为主导者，未来主导地位还将进一步提高。”
海信电视相关负责人则标明，在当时存量竞赛的商场形状下，呈现两极分化成为必定的趋势。而在我国彩电商场上依托贱价竞赛没有出路，走高端道路是企业生计开展的必经之路。因而，海信坚持以显现和图画处理技能为中心，旨在打造我国榜首高端电视品牌，“海信电视”更名为“海信视像”也意在于此。
满意美好日子需求
在业界专家看来，近年来跟着国产品牌归纳实力的提高，以及战略和投入层面临高端范畴的歪斜，高端家电商场格式已逐步由“外资品牌演独角戏”改变为“内外资品牌同台唱戏”。这关于推进高端产品的多元化大有裨益，也有利于满意更多顾客的个性化需求。
面临国人对美好日子的神往，我国家电企业活跃立异供应，在高端产品范畴发力黑科技、高颜值、健康、环保节能等方面，不断获得新进展、新成效。这在本届红顶奖获奖产品上得到了充分体现。
智能化是高端家电产品最为杰出的特色，本届红顶奖在大家电、厨卫电器和日子电器各个品类上均有代表性产品。比方采用光感微风道技能，可通过感测光的强度感知食物量，从而调理高压缩机转速的冰箱;完成精准投进洗刷、衣干即停的洗衣机;具有AI语音操控功用，轻声呼喊便可敞开舱门的洗碗机;可以终究靠感应人体敏捷加热便圈温度，并依据使用情况主动调理的坐便器。
健康家电也大行其道。除了会集体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒功用之外，防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具有低糖饭功用的电饭煲等新品的呈现，为顾客带来了更多挑选。
伴跟着家电消费晋级潮流，红顶奖秉持“做我国家电质量日子的推进者”的初心，在促进职业开展中发挥了活跃的效果，也日益遭到广阔顾客的重视。新一届红顶奖顾客投票量到达了165万。展望未来，吕盛华标明：“红顶奖将据守初心，持续推进我国家电的消费晋级，持续为人们美好日子的完成贡献力量。”
