原标题：跨境电子商务发力 国人购物车全球化
11月27日，比利时布鲁塞尔，一名男子从贴出促销信息的商店前走过 供图/新华社
一年一度的“双11”电商大促落下帷幕不久，随着欧美国家每年11月下旬“黑色星期五”购物季的临近，国内跨境电子商务行业近日又掀起“黑五”网络促销热潮。和往年相比，今年“黑五”促销商品更为丰富，海淘直播成为新看点，市场之间的竞争也更趋激烈。
“黑色星期五”是西方商家传统的大促节日。每年11月的第4个星期四为西方感恩节，感恩节后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”时间是11月29日。近两年，“黑五”在国内已成为进口跨境电子商务行业重要的促销节点。
“黑五”也玩直播带货
近日，以洋码头、天猫国际、考拉海购、拼多多、京东国际等为首的电商企业相继宣布推出各自的“黑五”大促活动，国内消费者足不出户，即可在线购买今年海外热销的全球特色商品。
记者从总部位于上海的跨境电子商务企业洋码头获悉，自2014年将“黑五”网购引入国内以来，今年已是洋码头第6次举办“黑五”大促活动。为招揽用户，今年洋码头平台上将有超过1000位来自全球的主播，进行数千场海外现场直播，使国内消费者了解全球特色商品和优惠折扣。
“随着直播电商大行其道，数亿网购人群将直播购物变成一种习惯。”洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，目前全民消费升级步伐加速、消费习惯变化，国内用户对优质超高的性价比商品以及个性化服务的要求也慢慢变得高，“黑五”将加速推动中国消费全球化。
海外新品借“黑五”进入中国
越来越多的海外新品将借助“黑五”促销进入中国市场。天猫国际11月25日开启了“黑五”狂欢节，欧美日韩等地超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。而且，天猫国际今年在“黑五”期间还推出了跨境冷链服务，帮助海外商家将新鲜冷链食品带进中国市场。
面对“黑五”商机，各大电商企业都希望可以从当前跨境电子商务热潮中分到一块蛋糕。新电子商务平台拼多多近日也宣布将首次进军“黑五”海淘市场，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮等方式参与“黑五”网络促销活动。另外，美国电商网站亚马逊近日宣布，从即日起到12月底，亚马逊海外购“限时快闪店”将登陆拼多多，提供来自海外的约1000种商品。
“中国人的购物车正越来越全球化。”考拉海购相关负责人介绍，消费者通过“黑五”可以一键买全球。从国际大牌到小众好物，“黑五”大促提供了一个窗口，让中国消费者可以参与一场国外版的“双11”，以更具性价比的方式享受全球好货。
在当前跨境网购消费热潮中，“95后”新消费群体正快速崛起。据考拉海购方面分析，当前热衷参加“黑五”的群体以年轻消费者为主，其中“95后”正在成为新主力。
“黑五”网购热潮兴起背后，折射出的正是当前国内跨境电子商务的快速发展。网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国进口跨境电子商务交易规模达1.9万亿元，同比增长26.7%。截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%，慢慢的变多的消费者开始海淘购物。
据新华社
