提到伊莱克斯这个家电品牌，或许许多国人都不知晓。但它在全球的影响力却十分大，事务遍及全球各个地方，巅峰时其家电产品占有了全球家电市场占有率的25%，就上一年而言，它的销售收入也到达1241.29亿瑞典克朗（约合人民币890亿）。在白色家电范畴，更享有"世界第一品牌"的称谓。
但这么强壮的一个品牌，在我国开展的三十余年间，却一向销量惨白，甚至在国内少有人了解这个世界级的品牌，这是怎么回事呢？
上个世纪90年代，跟着我国改革开放，伊莱克斯总算进入了我国市场，不过却不是一个好时分。当然，国内的家电市场之间的竞赛现已十分剧烈了。彼时，国内最闻名的家电品牌仍是容声、新飞、海尔这类企业，可是却占有了巨大的市场占有率。面临重重包围，这家传统家电制作企业，显着没有摸到在我国市场运营的门店。
刚开端的几年就开端呈现巨额亏本的状况，后来为了减缩本钱，不得不将几个首要的出产基地封闭。到最后，伊莱克斯爽性抛弃了直营工厂，直接找到国内的代工厂出产自家的产品。
为下降运营本钱，他们关停了多个出产基地，转而向国内家电厂商寻求代工贴牌协作。不过后来证明贴牌出产和品牌授权并没有给伊莱克斯带来预期的销量大涨，而是频频地呈现一些显着的反常问题。加上面临LG、三星、西门子等高端品牌和本乡品牌的夹攻下，品牌在市场上定位频频改变、办理摇摆不定。导致销量上不去，甚至在国内少有人了解这个世界级的品牌。
