编者按：本文来自微信大众号“锦鲤财经”（ID：jinlifin），作者 锦鲤财经团队，36氪经授权发布。
逐步地，下沉商场成了兵家必争之地。11月7日，企鹅智联发布的《2019-2020下沉商场网民与消费白皮书》显现，下沉商场里的游戏人均消费在每月62元左右，虽然与一二线城市网民消费87元比较花费低一些，但不难看出未来商场潜力巨大。
此外，在2019年9月，下沉商场细分职业用户规划同比增加TOP10给出的多个方面数据显现，游戏途径位列总榜第五的方位，同比增加率127%，体量维持在5亿左右量级，全体占比超越六成。据悉，从手游类型爱好TGI来看，下沉网民各类型游戏TGI指数高于100，对游戏的爱好偏好均高于全体网民。
之前，女人向游戏带领游戏商场走出隆冬，现在，不少声响也在呐喊着要掘金下沉用户，但相对比下，后者的维度显着比前者广泛太多。一方面，小镇玩家刚好集结了游戏玩家的大部分特性，另一个方面，差异于女人玩家，难以聚集成类群于游戏开发而言是一大难题，这好像也让游戏抢夺下沉阵地充满着不确定性。
小镇玩家主导游戏商场？
早在2017年，企鹅智酷发布的《2017年小镇青年泛文娱白皮书》中就清晰表明过，一二线游戏商场逐步饱满，三四线途径下沉带动游戏内容下沉，小镇玩家在游戏用户中所占的比重较为可观。
依据计算数据，三四五线城市用户在手游范畴的占比为 56.8%，而一线、新一线、二线城市算计占比为43.2%。48.8%的小镇青年每天玩游戏超越一个小时，38.9%的小镇青年有过游戏付费行为，游戏作为文娱的一种方法在他们的休息时刻扮演着重要人物。
小镇玩家是否开端主导游戏商场？只从客观数值上来看，小镇玩家关于整个游戏商场的贡献率确实不俗，但在另一方面，下沉商场在有意无意间向某种游戏类型的歪斜，也某些特定的程度上否定着这种主导性。换句话说，这种主导是片面的。
依据我国工业信息网报导：下沉商场中最受欢迎的两种游戏类型是棋牌类与消除类游戏。2016年 12 月份四线及以下城市 App 活泼浸透率 Top 10 中，其间50%是游戏类APP，分别是高兴消消乐、宾果消消乐、天天爱消除以及欢喜斗地主、欢喜麻将。据悉，在下沉网民里棋牌游戏的TGI指数最高，可达116。
率直来说，下沉商场的生机用户多半是经过这两种类型来输出的，其对整个游戏职业的含义也有迹可循，最直观的表现在棋牌类游戏一度成为职业增量点。
据悉，棋牌游戏商场规划在 2015至2016年坚持高增加，增加率分别为 41.1%和48.4%，是游戏职业全体增速的 2 倍左右；自 2016年10月起，地方性棋牌手游在悉数手游中的占比稳步提高，至2017年3月到达最大值19.6%，9月份浸透率较前一年有显着提高。
但是，值得一提的是，依据伽马数据和Newzoo联合发布的《2019全球移动游戏商场我国企业竞赛力陈述》显现：近年来，国内多品类移动游戏频现爆款产品，2019年流水头部游戏类型也趋于多样化。
查询2019年我国移动游戏流水散布显现，ARPG类的占比最高，到达25.9%，其次是回合制RPG类与MOBA类，分别是15.6%与15.3%；而消除类与棋牌类的占比颇低，仅为2.2%与1.8%。
因而，虽然小镇玩家的激增为棋牌类游戏鼓起与开展发明晰最有利的机遇，但其在游戏职业里，不管是比例仍是热度，都不能算是干流，这也直接说明晰游戏厂商开发下沉商场的可行性有高有低，下沉商场具有巨大的用户体积，但其本钱价值不稳定导致不少游戏厂商对下沉商场望而生畏。
正如一位资深游戏策划师所说：关于游戏来说，下沉商场的“金矿”不太好挖，咱们我们可认为女人用户量身打造“恋与制作人”与“闪烁暖暖”，由于这类的商业价值在短期就能完成，但往往一二线的抢手游戏在下沉商场里并不占优势，占优势的经济效益又不显着。
用户特性决议易守难攻
值得一提的是，关于大都小镇玩家来说，上手一款游戏后是很难放弃的。从北京回到老家的小范靠着游戏很快有了新的朋友圈，他对周围朋友玩游戏最直观的感触便是忠实度高，“他们关于一款游戏的忠实度很高，很乐意为一款游戏花时刻、花精力，更乐意花钱，由于他们能将某款游戏玩得好、玩得精变成自己的标签，进而把游戏人物的人生与自己的日子拉得更近。”
其实，这种现象也不难理解，小镇的日子气氛稠密，休闲时刻相对殷实，游戏的交际特点大于文娱特点。此前，“敢观视界”调研发现，小镇青年进入游戏的重要原因是家庭熏陶或融入朋友集体的需求；在游戏挑选上与火伴共同；在游戏玩伴挑选上偏心熟人。
不可否定，现在的互联网界大有“得社群者得全国”的趋势，拼多多便是个典型的比如，凭一己之力改写电商竞赛规矩，也促进不少互联网公司活泼追逐交际方法，以便精准触达用户圈。一款游戏在小镇玩家之间天然有交际因子，点与点的彼此连接提高某款游戏的用户粘性，下沉商场的形状直接决议着其用户忠实度远远高于一二线城市。
以国民游戏“王者荣耀”为例，王者荣耀在2015年公测上线，至今四年之久。目睹游戏商场群雄四起，尤其在吃鸡大潮的冲击下，王者荣耀活泼用户呈断崖式跌落，上一年的日在均丢失数一度超越10万。“没有永久的王者，王者荣耀还能火多久？”知乎上关于这样的一个问题的评论也从未没有消停过。
反观下沉用户，对王者荣耀的喜爱好像并未降温。早在2017年，下沉商场手游用户偏好 app top10 中，王者荣耀就以 68.4 的偏好值占有第一。上一年2月，小镇青年用户规划同比大增3.5倍，者荣耀在小镇青年中增速迅猛，其用户规划同比翻番。截止2019年6月，“下沉商场图鉴”中显现王者荣耀在手游下沉商场月活排行榜中仍然位列前三，排名仅次于“迷你国际”。
资深“农药”玩家小赵是枣庄市某县区大街办的一名职工，她表明：“闲暇时刻一同在办公室开黑是常态，周围人都玩这个，我也不好玩其他。”
或许，正是由于下沉用户的忠实特性，商场多少有些易守难攻，关于争先恐后的游戏方而言，无疑是再走运不过。但是，关于想后来者居上的一方，克服小镇玩家着实不是一件易事。
游戏下沉，暗影来袭
其实，游戏大幅度下沉，不免颠覆着本来的开展轨道。特别是下沉商场的部分用户对互联网的认知不高，一旦新鲜感诱发瘾性心态，愈演愈烈，变相地，或许便是对游戏价值的一种方法减缩。更进一步，当用户与游戏自身以言论的方法强制彼此绑缚，那游戏厂商的发明力则会耳濡目染地被削弱。
此前，“青年日报”刊发过一篇文章《农村孩子正大批被手机游戏废掉》，固然，不能把“锅”甩给游戏，但村庄少年的“手游化生存”令人焦虑，甚至在逐步催化出一条商机链。华中科技大学刘成良博士在云南省某县调研时发现，校园周边简直一切小商店都在分期售卖二手手机，还贩卖成年人的游戏账号，以应对大都游戏的青少年保护方法，深受学生欢迎。
近年来，有关未成年人沉迷于游戏的负面新闻层出不穷，其间，三四线的留守儿童占大大都。依据《青少年成瘾行为调研陈述》显现，留守儿童每日均匀用于游戏上的时刻显着要高于非留守儿童，在每天花费4-5小时来玩游戏的青少年用户中，留守儿童占比到达18.8%，非留守儿童为8.8%。
此前，扬州大学发布的了一项计算多个方面数据显现，在6~12周岁的留守儿童中，挨近42.7%的孩子具有自己的手机，其间超越77.3%的孩子常常用手机上网，部分地区有超越31%的留守儿童运用手机每天超越两个小时，更有挨近15%的儿童每天上网超越4个小时。
“在班里简直找不到不玩游戏的孩子，尤其是那些爸爸妈妈都不在家的，留守儿童没有大人监督，很简单出事，这是我最忧虑的问题。”日照市开发区某所小学的班主任王老师表明。不得不供认，这种忧虑并不是杞人忧天，也不只是单纯的社会问题。
虽然各类游戏都在尽力脱节以往的消沉形象，但在不少家长心里依旧是影响生长的原罪，甚至直接影响到游戏公司，也让咱们不得不忧心这种趋向，是否躲藏了无法估量的隐性丢失。2018年8月，江苏海门13岁男孩跳楼身亡，爸爸妈妈将原因归咎到游戏“影响战场”上，揭露表明要申述游戏公司。无独有偶，四年级的女生小胡玩游戏花费4.4万元，爸爸妈妈以“不具有民事行为能力”为由申述腾讯。
必须得说，这是游戏下沉后甚至整个游戏商场的暗影，11月5日，有关部门发布告诉，出台办法严厉管控青少年的游戏时刻与充值。但是，暗影岂会仅限于此，赖以下沉用户开展起来的棋牌游戏，依据计算数据，地方性棋牌手游用户中三线城市及以下用户占比高达66.9%，以中年男性用户居多，稍不留神，就会踩中赌博的雷区。
2018年4月，联众棋牌涉嫌使用途径开设赌场，冻住涉案资金6500余万元。本年5月，“中至麻将”App某用户经法院判定，构成开设赌场罪。此前，腾讯旗下《天天德州》涉嫌赌博下架，玩家的丢失金额总计超越2亿元。
种种业绩直接融化着棋牌类游戏的生存空间，上一年8月，苹果在AppStore下架4000多款棋牌类游戏。9月，腾讯全线下架《腾讯欢喜麻将》、《贵州麻将》、《欢喜斗地主》等各类棋牌小程序和App。更为严酷的是，80%的棋牌游戏公司历经亏本负重，逐步走向逝世。
游戏生态开展至今，商场的万象更新在容纳着形色各异玩家。所以，当你沉浸在严重剧烈的“战役”中时，对方身份无从分辩。但走运的是，环境已在改动，不管关于用户仍是游戏职业，这必定会是一件功德。
