对生计的惊骇 制作刚需
咱们说，刚需的往往都是好生意。但究竟什么是刚需？做一个小测验：你就看拿掉它，会不或许影响人的生计，会不会引发忧虑和焦虑。
比方，吃不了饭，上不了学，治不了病，这些都是。拿掉它们，立刻焦虑，立刻惊骇。所以，乖乖掏钱出来付"生计税"。你会为这些东西付费，不只是因为能直接连续生计，更重要的是，它能满意你的"生计感"。
可是，拿掉吸烟，不影响生计。人并不是生下来就需要吸烟的，反而不吸烟会让人愈加的健康。所以，仅从以上生计逻辑，戒烟应该是好生意，但吸烟不是这个逻辑。
找点精准 却遭受翻车
电子烟，从戒烟切入，找点十分精准，可谓手术刀。可是一刀下去，没想到出事端了。
电子烟声称，吸烟导致的健康问题，源于焦油在焚烧的时分，会很多分出致癌物质。所以以为，只需排除了焦油焚烧这个环节，不就万事大吉了嘛。
所以电子烟，生动营销了一个"雾化"的概念，在海外，抽电子烟被叫做"vaping"，在遣词上，它想在一开始就与抽烟"smoking"做出差异。
可是恰恰便是这个纤细的行为，埋下了深深的伏笔。电子烟的烟弹和烟油，一个新式职业，没有技能门槛，职业极为涣散，也没有一点的规范和监管，导致烟油品类和成分极为不明，因为雾化的温度难以准确操控，在不明成分+随机温度 的条件下，电子烟现已被证明会必定概率分出致癌物质。
由此，电子烟能否协助人们更少抽烟，没有数据和清晰依据，可是它和一系列新发病例和癌症之间的高度相关性，是现已得到美国疾病操控与防备中心（CDC）、梅奥诊所的相关研究报告证明的。
费曼的认知技巧
闻名的物理学家理查德·费曼，共享过一个很重要的认知技巧："一个东西姓名叫什么底子不重要，要害的中心是，它究竟是什么"。你管一只猫的尾巴叫做腿，并不改动它仍然仍是尾巴这一实际。在咱们的教育和实在的实际中，咱们常常把二者搞反，牢牢记住了它叫什么，但却彻底忽视了它究竟是什么。
成功的出资最重要的，不是熟记各种风口概念，而是一眼看到事物实质的才能。回归到事物的实质，不管电子烟叫什么姓名，它的实质便是烟。烟的实质，便是一种供给快感会带来健康危险的上瘾物质。一切可以供给快感要挟健康的上瘾物质，出于对大众的维护，都彻底应该得到相同的监管，不管它叫什么姓名。
巴菲特为什么不赚烟草的钱？
有人做过计算，上个世纪美国的大公司中，最挣钱的公司叫做菲利普莫里斯。这个姓名，咱们或许有点生疏，可是万宝路卷烟，没有人生疏，而这家公司便是万宝路的母公司。
记住从前有人问过巴菲特这样的一个问题，烟草生意这么挣钱，你怎么看烟草生意。巴菲特答复：咱们当然知道它挣钱，可是咱们不投。
已然All cash is equal（每一块钱都相同），那为什么饮料的钱能赚，烟草的钱巴菲特就不去赚呢？并且巴菲特自己算过账，一根卷烟的价格是制作本钱的100倍。并且这种东西会上瘾，上瘾的一起会对产品和品牌一起发生忠诚度。这么听来，妥妥的好生意，不去出资，是不是傻？
其实实在的答案是，巴菲特肯定要挣钱，但他要赚的是大钱。实在的大钱是能长时间一向赚的钱。巴菲特知道烟草能挣钱，可是当他意识到烟草会要挟全人类健康问题时，就决断抛弃了出资，一个会长时间要挟健康的生意，很难成为长时间继续盈余的巨大企业。（在这，多说一句，知行合一体现为，巴菲特出资可乐，他一起每天自己喝好几罐可乐；他不去投烟草，自己也不抽烟。巴菲特常说的一句口头禅，咱们自己做的饭，咱们自己也吃。这也是咱们一以贯之的价值观 ）
吸烟率出现全球下降趋势
柳叶刀的研究报告显现：戒烟是世界上最成功的公共卫生举动之一。世界卫生组织近期的多个方面数据显现，吸烟率处在曩昔十年中的最低水平。而我国的数据能看到，2018年我国15岁及以上人群吸烟率为26.6%。与既往调查结果比较，吸烟率出现下降趋势。
看了这些数据，你会长抒一口气：年代变了！在上个世纪，人人都以为会永久挣钱的烟草生意，现在现已被一轮席卷全球的健康革新所改动，而被以为会永久挣钱的菲利普莫里斯，它最近十几年的财报，不只没有增加，并且基本上跟着全球吸烟率的下降，生意处于阑珊之中。
（万宝路母公司-菲利普莫里斯，收入同比）
最终总结
