编者按：本文来自蓝鲸财经，作者赵明溪，36氪经授权发布。
最近，越来越多的人开端谈论起了“饭圈文明”，这种有组织的追星行为及其所发生的商业价值和社会影响越来越遭到人们的重视。
与“饭圈文明”所对应的则是偶像经济。偶像是生意公司精心包装过的产品，粉丝们则在生意公司的引导下，构成了特定的消费习气和行为形式。在曩昔的十年间，有许多企业和本钱尝试了各种方法，企图将这种经济形式复制到我国，而且都取得了必定意义上的成功。
现在，韩国的偶像工业也现已步入了选秀年代。这十年来，偶像经济在我国的现状又是怎样的呢?
“天朝四子”与饭圈文明
偶像派明星关于我国观众来说并不是什么新鲜事物，不只日韩的偶像集体组合早就在我国有了巨大的粉丝集体，我国本乡最早的选秀偶像“超级女声”早在2005年就现已呈现。
只不过，身世于韩国偶像集体EXO的四名我国演员吴亦凡、鹿晗、张艺兴和黄子韬，让我国的本钱第一次认识到，本来“偶像”自身就可所以一种作业。
在天朝四子归国之前，我国的文娱圈并没有朴实的偶像。明星们首要是演员、歌手或主持人等，在通过著作积累了必定的知名度和人气之后，才干通过接广告、代言等方法发生商业价值，观众们也都是由于喜爱演员的著作而成为粉丝。
可是，跟着2014年～2015年天朝四子连续回国开展，国内的观众逐步留意到了这些偶像们与本乡明星的不同。
首要，也是最为直观的，是这四位偶像自带的巨大重视度，也就是后来人们所称的流量。2015年9月，吉尼斯国际记载宣告鹿晗所转发的一条曼彻斯特联队球迷沙龙的微博，以1亿条的谈论数，成为了“微博上谈论最多的博文”。
那一年福布斯我国名人榜上排名前三的大陆演员别离为范冰冰、黄晓明和孙俪，这三名演员成名已久且有国内最好的公关团队傍身，却也没有如此强壮的粉丝号召力。
紧接着，当这四位偶像在大陆推出了自己的影视和音乐著作，人们留意到了他们流量的巨大商业价值。2015年，鹿晗的《ReloadedI》和《ReloadedII 》在QQ音乐的数字专辑热销榜上位列第一和第四，而且在随后的每一年里，QQ音乐的数字专辑热销榜上，天朝四子的专辑都可以位列前十。
同样是2015年。林俊杰、苏打绿和周笔畅也都别离发布了新专辑，专辑销量却在排行榜上排名第五、第八和第九。
所以，一种名为“饭圈”的特别行为集体逐步走入了干流群众的视界。所谓“饭圈”是日韩盛行文明中生长起来的，一种具有排外性的语言和思想方法的粉丝社群。他们不同于传统的，被迫承受文明传达的粉丝，在一般粉丝的基础上具有更强的主动性和参与感。
不同于以往的追星族，饭圈将自己表达对偶像支撑的方法称为“应援”，这是韩国盛行文明开山祖师StarMusuemEntertainment(即SM文娱)所引导的粉丝行为。在每推出一个新的偶像组合前，SM文娱都会为组合选择其特有的应援色或应援物，以便粉丝可以彼此区分，增强集体认同感和归属感。
例如EXO组合的应援色是银白色，鹿晗退出EXO后以黄色作为应援色，在演唱会现场等集体场合，一致色彩构成的视觉冲击很能让饭圈集体发生身份认同感。
一起，SM文娱还培育出了粉丝的付费习气。在推出偶像集体后，SM文娱便会树立Fanclub，以便对粉丝进行一致办理，Fanclub的成员可以通过交纳会费的方法取得活动优先权、独家签名等粉丝福利。
别的，由于SM文娱旗下具有很多偶像组合，公司关于偶像们的作业组织也成了促进粉丝对自家偶像应援的理由。生意公司让粉丝们以为偶像演员们可以取得曝光的时机，也就是所谓的“资源”是有限的，公司只会把资源歪斜给最有商业价值的演员。
因而，粉丝们出于对偶像的保护，便会努力地向公司证明自己偶像的人气。重复地购买偶像的专辑仅仅是根本操作，粉丝们还会在交际媒体上出产很多与自己偶像相关的内容，转发和谈论偶像发布的交际动态。由于粉丝们一开端便在经济公司的引导下树立了集体，这一切行为便水到渠成地有组织地打开，终究构成了交际媒体上的巨大流量。
本乡的养成系偶像
由SM文娱所发明的偶像培育形式取得了极大的成功。自从1995年建立至今，现已打造了包含BoA、东方神起、SuperJunior、少女年代、SHINee、f(x)、EXO、RedVelvet、NCT在内的多个偶像明星组合，是韩国最大的文娱公司，堪比鼎盛时期的华谊兄弟。
可是，SM文娱的演员养成周期长、本钱高。为了确保旗下演员的归纳实力，SM文娱所签约的演员在正式出道前都需求作为操练生承受公司全方位的操练和包装。
唱、跳、RAP仅仅是根本功，想要成为一个合格的偶像，操练生还要承受360度的整容，操练表情办理，以确保不能被拍到丑照;承受公司为自己组织的诱人性情，也就是所谓“人设”，并紧记该人设所对应的语言和行为，以便能让粉丝服气。
这个进程往往要继续2～3年，财报显现SM文娱在2018年的运营本钱高达4095亿韩元，约合24.7亿人民币，占营收总额的66.9%。
每年SM文娱的全球海选都能接遭到逾越30万人报名，到现在海选报名人数现已累计逾越600万。而SM文娱到现在具有的演员数量为149人，这些可以出道的偶像明星是当之无愧的万里挑一。
2009年是我国偶像经济的萌发时期，其时文娱圈现已呈现了看好偶像经济的业内人士，但苦于没有SM那样的偶像包装才能，我国最早的偶像生意公司不得不选择了养成系道路。
天眼查显现，北京年代俊峰文明于2009年在北京建立，并在当年11月开端招募第一批操练生，这其间有一个10岁的小男孩叫王俊凯。两年后，一个叫做王源的11岁小男孩以第二期操练生的身份参与了年代峰峻，他们两个在2013年与新参与的成员易烊千玺组成了TFBOYS组合正式出道。
年代俊峰仿效的对象是日本最成功的偶像生意公司杰尼斯事务所。在整个亚洲范围内开创了“花美男”偶像的杰尼斯事务所，每年会选取8～10岁的小男孩作为操练生。开创人喜多川从前表明，杰尼斯事务所选择操练生的标准是“形象上的清洁感，直爽开畅的性情，与泪和汗水都般配的笑颜”，因而杰尼斯打造的偶像一般看上去纤细、白皙、整齐，而且一向保有芳华期男孩的中性特色。
比较起一出道便已被打磨精美的韩系偶像，日本养成系偶像愈加可以给粉丝带来“陪同偶像一起生长”的参与感。面临稚气未脱的小男孩，观众对其唱跳才艺的要求也不会过于苛刻。而且其时我国并没有以10～20岁的青少年为目标集体的明星，TFBOYS在2014年凭仗一首《芳华修炼手册》一炮而红，并登上了2016年的春节联欢晚会。
我国的另一个养成系偶像的成功事例是女子偶像组合SNH48，是日本偶像集体AKB48的精准复刻。诞生于日本东京秋叶原的AKB48以男性为首要受众，适应了日本特有的“御宅族”文明，是非常和蔼可亲的“面临面”的偶像。
尽管SNH48也是主打唱跳的偶像组合，可是却开辟了唱片以外的重要收入。由于集体人数很多，SNH48可以保持一个全年每天工作的公演剧场，相当于每天一场的小型演唱会。团队还会定时举办握手会，购买了握手券的粉丝可以取得与偶像握手的时机。最终，每年SNH48还会举办一次总推举，也就是全员的人气评比，粉丝可以购买推举票为自己心仪的偶像投票。
以这样的运营方法，SNH48构成了自己的商业闭环，具有了扮演渠道、内部选秀和线下互动环节的偶像集体无需依靠电视台或网络媒体的流量，便可以保持粉丝的粘性和付费的亿元。一起，由于偶像集体的流量被很多演员分割，单个演员关于生意公司的话语权较低，不容易呈现演员一经走红便提出与生意公司解约的现象。
事实上，丝芭传媒的偶像培育形式也是最受本钱市场认可的形式。丝芭传媒建立于2010年，到现在现已取得了4轮合计数亿元的出资。丝芭传媒使用本钱优势，并购了时髦杂志《米娜》，开发了自己的移动端使用，还建立了丝芭影视，打造自主的影视内容，正在开展出完好的文娱生态。
新偶像年代，选秀综艺真的能制造偶像吗?
2018年的夏天，爱奇艺打造的《偶像操练生》和腾讯视频打造的《发明101》成了爆款网络综艺。从这两个节目中走出了我国的第一代本乡偶像巨星，杨逾越和蔡徐坤。这也使得2018年成了我国的偶像元年。
这两个选秀节目仿照的都是韩国电视台Mnet制造的偶像选秀综艺《produce101》，打造偶像的方法介于韩系和养成系之间。参与节目的选手大部分是生意公司选送的操练生，现已受过必定程度的操练，但节目将出道这一环节揭露，并让观众在节目期间见证偶像的生长，因而又被称为“养成系”选秀。
可是，这样的偶像元年着实不是一个好的开端。
首要，SM文娱在是韩国最大的偶像经济公司的一起，也是韩国最大的音乐制造公司，在对操练生进行操练的一起，也为其打造好了量身定做的音乐舞蹈和开展道路。天朝四子在EXO时期，SM为其打造了许多优异的原创音乐，才使他们有了作为偶像的原始流量。
而参与了韩版《produce101》节目的操练生，无不来自韩国实力较弱的小型生意公司。正是由于公司缺少包装才能，操练生们才不得不凭仗综艺的流量出道，SM、YG和JYP三大生意公司从未向其他节目派出过没有出道的操练生。
参与选秀的操练生自身来自于不同的生意公司，缺少一致的包装和作业规划，匆促地暂时成团。面临通过大公司精心包装策划的偶像集体，必定是缺少竞争力的，乃至由于各家生意公司的利益无法一致，选秀节目发生的偶像集体连档期都无法和谐。
而仿效这种综艺的结果就是，《偶像操练生》和《发明101》最终选拔出的偶像组合NINEPERCENT和火箭少女101在出道不久后便堕入各种风云，火箭少女闹出了退团风云，NINEPERCENT在成员们各自开展了一年后，于10月6日宣告正式闭幕。
而回归了本来生意公司的偶像演员们，只能又单打独斗地走起传统明星的道路，通过上综艺、参演电视剧、参与时髦活动的方法取得外部流量。为了可以有著作，需求回归歌手或演员的身份，去跟一般歌手比唱功，跟一般演员比演技，这与日韩的真实偶像比起来，相去甚远。
而比较起韩国和日本老牌偶像生意公司的精耕细作，我国偶像生意公司的粗放型经济显得有些太不走心。
由“文娱圈教母”之一的龙丹妮创建的哇唧唧哇文娱是手握资源最好的生意公司之一，凭仗着开创人龙丹妮在文娱圈中的江湖位置，哇唧唧哇建立的两年内便取得了包含腾讯和华兴本钱的两轮出资。
哇唧唧哇旗下的偶像集体包含X玖少年团、2017～2019届的明日之子、火箭少女101和R1SE，其间最为当红的偶像演员是杨逾越、肖战和毛不易。很清楚明了地，这三位偶像往往以个人的身份呈现在大众视界中，他们个人的知名度远远高于他们所属的集体或许厂牌。而关于团队中的其他人或许团队全体的运营哇唧唧哇则缺少规划。
比较于打造偶像，哇唧唧哇更像是在碰运气，签下数十个偶像，总会有演员可以凭仗自身的实力红起来，这与龙丹妮以往捧红明星并没有什么区别。龙丹妮始终是一名优异的节目策划，关于她来说，一场颇受重视的选秀节目自身，就现已是成功了。
从SNH48到火箭少女101，偶像经济在我国现已有了近10年的开展进程。现在，我国的粉丝现已充沛老练，能将应援文明推行“出圈”，惋惜的是，我国的生意公司却没能制造出一位真实的本乡偶像。
