10月23日深夜，当当网创始人李国庆和俞渝互撕再次成为互联网的爆点，此前罕见发声的俞渝披露了和李国庆的更多细节，不只将这对夫妻由来已久的对立进一步公开化，两人的对立也由作业到了日子。
本年2月20日，李国庆以公开信的方法宣告脱离当当网，后称其被俞渝“逼宫”。在近期的一档访谈节目中，李国庆愤恨摔杯上了多个热搜，此次也不破例。
10月24日晚间，李国庆再度回应称，俞渝所称，只要一件事是真的，其他都假的。这场内斗孰是孰非，外界已难以判别。
从明星夫妻创业，到共迎高光时间，再到反目走向离婚，李国庆和俞渝25年的过往，终究沦为互联网“大瓜”让人唏嘘，而两人联合兴办的当当网也早已失掉老迈位置，乃至差点被收买。
现在来看，从前被称为“我国版的亚马逊”的当当网，无论是在事务开展，仍是在夫妻关系处理上，或许真的需求向亚马逊学习。仅仅风云之下，俞渝独掌下的当当网，又该何去何从？
实际上，以图书品类发家的当当网，在必定程度上也见证了笔直电商职业的兴衰起落。自2010年笔直电商迎来迸发式开展，到互联网流量盈余完毕，电商范畴进入寡头年代，大都笔直电商落得或转型，或卖身，或死掉的结局，而活下来的则在缝隙中求生计。跟着出资隆冬到来，笔直电商“当当网们”将面对更为严峻的检测。
不过，业内人士以为，未来笔直电商会一向存在，可是永久也做不赢天猫、京东、拼多多等渠道电商。假如要想活下去，笔直电商需求在品类、营销形式、运营形式、商业形式等方面做出更多的立异。
风云之下 当当网何去何从
在对立被公之于众之前，李国庆和俞渝是互联网圈内夫妻创业的模范。1999年，从体系内离任经商的李国庆和“海龟”俞渝抓住了国内互联网创业的良机，推出当当网，并拿到IDG、软银等680万美元的首笔出资。彼时，京东没有建立，马云刚刚兴办了阿里。
尽管其时亚马逊网上书店现已风行美国，但在国内，网上购物仍是生疏事物。跟着互联网逐步走进寻常百姓家，以图书发家的当当网霸占起图书类笔直电商的独占位置，乃至在整个电商范畴都遥遥领先，阿里、京东等也曾无法企及，当当网被被称为“我国版的亚马逊”。
2010年12月，当当网在美国纳斯达克上市，首日股价较发行价暴升86.94%，并在不久创下36.40美元/股的峰值，李国庆俞渝身价逾越十亿美元。由于股价暴升，李国庆以为投行对当当网定价过低，随即发作李国庆手撕“大摩女”风云。
但李国庆或许仍是“自豪”的太早了点：国内图书电商商场竞争逐步白热化，亚马逊经过收买杰出网，以及阿里（淘宝、天猫）、京东、苏宁等先后参加分食，持续多年的价格战和守着一亩三分地让当当网付出了不小的价值，其在2011年至2013年累计亏本逾越8亿元，并在电商范畴逐步被边缘化。
这也反映到当当网的股价上，其相较前述峰值曾一度蒸腾近90%。迫于压力，当当网于2016年9月以5.56亿美元（约合人民币37亿元）完结私有化，退市时市值缺少27亿元，相较上市之初跌掉逾越四分之三。旧日的老对手阿里和京东则在2014年完成上市，彼时阿里市值是当当网的近94倍，京东是其28倍，亚马逊更是其近138倍。
某种程度上，当当网的私有化构成李国庆与俞渝两个人对立的重要焦点，而私有化的背面则是当当网的衰败。据海克财经报道，2014年年末，李国庆与俞渝达到一致，自2015年起，俞渝管老当当，他去拓荒新当当，即自出书、实体书店、电子书、百货、文创等新事务。可是当当网的颓势，仍然无法防止。
据易观数据，2017年第四季度当当网占我国网络零售B2C商场比例的比例为0.7%，四年内简直腰斩；本年第二季度，当当网的商场比例持续下降至0.4%，排在天猫、京东、苏宁易购、唯品会和国美之后，其间天猫、京东别离占有62.4%、25.6%。
在图书电商范畴，当当网也难以保住过往的荣耀。早在2017年第三季度，我国B2C网售图书商场格式便生变，京东图书以36.2%的商场比例，初次逾越当当网的35.1%成为商场榜首，天猫以17.5%的比例位居第三。跟着本年7月亚马逊我国正式中止出售纸质书，国内图书电商商场确认构成京东、当当网、天猫鼎足之势的格式。但相较京东、天猫等归纳类电商，笔直电商特点显着的当当网，未来生计压力将更为显着。
值得一提的是，当当网此前曾先后取得亚马逊、百度、腾讯伸来的橄榄枝，但均被回绝。假如最初承受其间一个，或许当当网本身及时斗胆向亚马逊学习，当当网现在的开展或会是另一番境况，但正如李国庆和俞渝懊悔夫妻创业相同，当当网也没有“懊悔药”能够吃。
上一年，当当网曾以75亿估值方案卖身海航集团，但终究在一片质疑声中停止。现在，不断掀起的创始人风云或会对后续本钱和公司职工发生顾忌，从而对当当网开展构成很大的不良影响。
一起，鸿门本钱创始人、零售电商资深分析师庄帅对投中网表明，当当网除了面对来自京东的压力外，还面对常识付费渠道（如樊登读书和逻辑思维）的揉捏。他以为，这些渠道实际上现已成为“出书商”，仅仅没有刊号，经过将图书这样的标品（相较非标品而言，指能够标准化、规划化出产的产品，典型的如3C家电）做成非标品，构成品牌，能够在自己渠道，也可在京东上出售。
事实上，当当网顺风顺水的时分，对外界而言，李国庆和俞渝恩爱有加。纵观来看，两人的对立从作业不合终究走向日子细节，从上市之初的责任分工，到后来的职工站队，特别是2016年的私有化，2018年1月新事务被俞渝强制回收，乃至到本年2月李国庆自称“净身出户”，两人对立在当当网的成绩持续亏本之后开端逐步露出出来。
当当网的经营不善，乃至亏本，更是让商场和本钱看到了别的一层电商格式——笔直电商的式微，生计困难。
出资转冷 “当当网们”怎么求生
作为国内榜首批电商，当当网聚集图书，俨然走的是笔直电商的路子，以至于2012年当当网敞开渠道，并在逐步构成图书、服装、母婴、家居等大百货雏形后，仍然无法打破外界当当便是卖书的认知，哪怕是现在，当当网也没有彻底撕掉这一标签。
在必定程度上，当当网的兴衰起落反映了我国电商格式的改变。这个进程是严酷的，若抱残守缺，没有前进，便会被逾越，乃至被筛选。一起，当当网也是笔直电商式微的描写。跟着当当网成为在美上市的我国首家B2C电商，国内笔直电商职业也在2010年迎来迸发，服饰、母婴、美妆、时髦、交际、导购等多种类型的笔直电商渠道纷繁建立，也招引了本钱的涌入。
据CVSource投中数据，笔直电商职业在2010年融资53起，金额达41亿元，同比暴增挨近16倍。这股热度持续到2015年，该年融资数量创下516起的前史峰值，算计金额逾越345亿元，五年内增加逾越7倍。
笔直电商职业融资状况 材料来历：CVSource投中数据
但是跟着互联网流量盈余完毕，电商范畴进入以阿里、京东为代表的寡头年代，现在还参加拼多多、美团，笔直电商则早现已转入下半场。实际上，感受到品类单一窘境的当当网曾也目的经过敞开渠道丰厚品类，但因进场太晚，缺少好的商业形式立异，损失黄金期。
这背面的一大原因是，归纳性电商无论是在用户体会，仍是在付出、物流、售后等方面，与笔直类电商比较具有显着优势，顾客也往往具有一站式购物的习气。多位顾客对投中网表明，平常很少在笔直电商渠道购物，淘宝、天猫等东西愈加完全，运送和售后服务也更有保证。
这带来的结果是，笔直类电商的商场比例不断被揉捏。数据显现，在我国网络零售B2C商场中，归纳类电商的商场比例近年来稳居在90%以上；本年第二季度，以天猫、京东、苏宁、国美等为代表的归纳性电商的商场比例已达94%，意味着笔直电商商场比例或许已缺少6%。
庄帅对投中网表明，自阿里、京东上市后，笔直电商根本就没有机会了。他以为，电商有两个中心要素，榜首是获客，在2013年至2015年前后，用户获取方面根本呈现头部效应；第二是供应链，这就需求钱，需求融资才能，但笔直电商终究也会去用京东、菜鸟等物流网络，由于这个出资太大，假如依照大型渠道电商来做必定会死掉。
实际上，在笔直电商狭隘的跑道上，多家企业活得并不满意，乃至死掉。取得阿里和复星加持的母婴类电商榜首股宝宝树近期堕入成绩大降和裁人风云，旧日明星美妆电商渠道乐蜂网在本年9月正式停运，老牌奢侈品电商渠道尚品网也宣告暂停营业，此前还有贝贝、聚集等多家笔直电商APP因在个人信息收会集存在问题而被监管部门点名。更早之前，还有服饰类电商凡客、母婴类电商红孩子、酒类电商酒仙网等在红极一时后或转型，或被收买，变得悄然无声。
本钱热心开端降温，自2016年以来笔直电商融资数量持续下降，融资规划则在2018年创下新高后骤降，本年以来缺少87亿元，仅有上一年全年的五分之一。不过，庄帅以为，在品类、营销形式、运营形式、商业形式等方面立异的笔直电商仍有活下去的或许，比方最近引发重视的社区团购，他乃至用“百家争鸣”来描述最近两年笔直电商的开展。
实际上，除了大都渠道归于默默无闻，也有聚集、唯品会、蘑菇街、聚美优品等笔直电商存活下来，并先后完成上市。但这些公司盈余并不安稳，其间聚集和蘑菇街已接连多年亏本，股价也均呈现出整体跌落态势，营收体量、活泼用户等与阿里、京东这些巨子也有显着距离。前述易观数据显现，唯品会在本年第二季度我国网络零售B2C商场比例仅有3.2%，聚美优品仅有0.1%。在巨子独占和直播带货两层压力下，这些从前存活下来的“当当网们”，未来的生计空间难言达观。
庄帅以为，要做好笔直电商，榜首要有立异的获客方法，但这种方法在前期有用，后期巨子们也会做；那么第二便是要找到非标品，典型的如服饰，也要学会把标品做成非标品，如介于二者之间的鞋子和化妆品等，由于非标品商场用户的挑选面特别广，所以未来笔直电商会一向都在。但他也表明，笔直电商的规划很大程度上很难与天猫、京东等归纳型渠道电商混为一谈，这也是拼多多从农产品的非标品类笔直电商渠道开端拓宽全品类的中心原因。
此外，还有痕迹显现，近年来笔直电商呈现出被阿里、腾讯等大渠道“收割”的趋势。此前愈加偏心传统零售的阿里上一年出资了宝宝树，交际电商小红书和酒类零售商1919；腾讯除了京东外，还出资了唯品会、拼多多、每日优鲜、多抓鱼、有赞和洽衣库等零售电商。可见，笔直电商现已成为巨子们布局新零售的重要战场。
对当当网而言，现在，创始人反目，中心图书商场遭受夹攻，独掌当当网的俞渝将会怎么挑选？卖掉，仍是扩张包围？当当网未来何去何从，这一切，都还待解。不过有一点确认的，持续走笔直电商之路，依托相对小众的图书商场，想要翻身难度不小。（文/梁昌均 修改/王子辰 来历/投中网）
