编者按：本文来自微信大众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者王心怡，修改冒诗阳，36氪经授权发布。
编者按：
除了三部主旋律著作外，动画是本年国庆档中的另一大亮点。档期内共有四部动画电影上映，且制造方均有“国产”布景。
这是一个不该被忽视的现象，在业界看来，所谓“国漫”兴起或动画工业崛的出题，不止需求比方《哪吒》等头部产品，更需求一系列的腰部产品作为支撑，不然没有腰部支撑的头部产品很或许仅仅稍纵即逝。
产品视角下，腰部影片的推陈出新更能反映职业全体开展水平。在这背面，动画人才、规矩和全体工业才能的缺位，是职业视角下动漫工业待解出题。因而，理清动漫职业商业方法，标准制造流程变得尤为重要。
另一方面，评论“国漫”，决不能忽视公司视角。参与者既有腾讯、爱奇艺、B站等渠道，它们为动漫工业供给源头活水；也有十月文明、追光动画等闻名制造公司，它们是职业的中坚力量。
一起也有华强方特、奥飞动漫等，这些公司体量巨大，一起从制造到IP开发工业链条更为完善。从各参与者在职业中扮演的人物，能够管窥“国漫”开展现状，一起其面对的问题，也能诉诸于工业。
壹娱调查（ID：yiyuguancha）推出国庆特别策划，聚集国内动漫、动画工业，企图从公司和产品视角整理“国漫”头绪。
动漫范畴以其巨大的用户需求和商场空间，以及多范畴可串联的工业链条，招引各方纷繁入局。
老牌、重生的动漫制造公司共存，衍生品规划公司应运而生，游戏、小说渠道入局分羹，视频渠道布局泛文娱范畴的一环。
除此之外，还有一些公司，深耕文明工业，科技工业与文明工业共同开展。首要表现在建造实景文娱，开发原创动漫IP，触及影视、休闲文娱、衍生品消费等多范畴，企图以原创内容为竞争力，打通整个工业链，构成类迪士尼的工业架构。
这其间，又以华强方特、奥飞文娱等公司最具代表性。华强方特在打造主题乐土之外，也在国产动漫范畴发力，其间最著名的是《熊出没》系列；与此类似的梦东方，也在深耕主题乐土事务之外，创造出不少动漫著作，比方《鹿精灵》系列；奥飞文娱则稍有不同，从传统玩具制造公司发家，到自主开发动漫形象，再到打造泛文娱生态系统，事务已包含玩具、动漫、游戏、影视、主题公园等范畴。
▲《熊出没·原始时代》海报
这类公司入局动漫范畴，既有关于商场风口的把控，也有对本身首要事务助力、反哺的考量。
可是，效果却仍未明亮。原创动漫IP与主题公园的联动稍显缺少，更显独立与分裂感；瞄准低龄集体的内容开发，难以辐射到更多受众集体。
其实，这也反映出国产动漫职业面对的窘境。难以破圈是一向存在的硬伤；精品IP怎么适度开发、反哺工业链更多支线，并延伸其“寿数”是新形势下的新问题；职业界外的“意外”是不断开展中的窘境。
华强方特：“熊出没”反哺风风火火的主题公园
华强方特开端是一个做特种电影的公司，特种电影的技能和设备是其首要的事务范畴。可是，特种电影本就数量有限，仅靠出售技能与设备，并不是开展的久远之计。由此，华强方特开端进军主题乐土。从2007年初试水建造芜湖方特欢喜国际，至2018年，华强方特推出了超越20个主题乐土，依据国际主题乐土威望研究组织主题文娱协会（TEA）与美国AECOM集团联合发的全球主题乐土调查陈述显现，2016—2018年全球游客量前十名的主题公园集团名单中，华强方特排名第五。
不断开辟的主题乐土事务，是以原创内容为竞争力的，动漫是其间一种元素。2008年华强方特建立了华强方特动漫有限公司，主营影视制造、动漫创造。
2012年原创动画《熊出没》登上央视少儿频道，至2019年又有十部动画片、两部贺岁片在央视播出；一起，自2014年开端至2019年，共有六部《熊出没》大电影登上大荧幕，至今累计票房超越26亿，能够说是最具影响力的动画IP。
除了《熊出没》，华强方特还推出了《小鸡不好惹》《虫虫闹翻天》《十二生肖闹翻天》等动画著作，但在声量上，还无法与“熊出没”系列比美。
依据华强方特招股书显现，公司营收方面，主题公园依然占有肯定份额，数字动漫事务的收入则排在靠后的方位。如《熊出没》这样具有强壮价值赋能的IP，如果能反哺主题公园，则既能为主题公园增值，又能延伸IP价值。
华强方特建造了“熊出没乐土”，或在主题公园中参加熊出没元素。据《经济调查报》报导，每落地一个“熊出没乐土”，就为华强方特带来构思规划收入2.1亿元。
此外，“熊出没”的衍生品品种包含零食、玩具、文具、服装、箱包等，据《中国电影报》报导，2018年5月，“熊出没”系列的授权产品全年总出售额已打破25亿。
事实上，方特现已逐步树立起了从原创内容、影视、到主题公园、衍生品，打通线上线下的工业链条。
除了持续开发“熊出没”系列，他们还将开发《俑之城》《小虎神探队》系列IP等等。而不断添加的数字动漫收入，与从头添加的文明科技主题公园好像也在阐明，动画IP的反哺，初见成效。
▲《佣之城》剧照
梦东方：独苗“鹿精灵”难哺梦东方
相同的“主题+IP”的方法，还呈现在梦东方的运营上。梦东方是在天洋控股进军文明工业的动作下孵化而来，主题公园、影视动画、舞台秀、游戏都是它的事务范围。
▲「梦东方·未来国际」航天主题公园
梦东方履行董事兼副总裁杨蕾曾在讲演中表明，他们的愿景是“全球同享东方之美”，因而，梦东方的题公园以及原创动漫，均带有传统文明的颜色。
事实上，关于梦东方来说，原创动画能够为主题公园服务，丰厚传达传统文明的内容，基于此，梦东方还于2014年景立了梦东方电影公司。
截止到目前为止，梦东方制造出的最具代表性的动画片为《鹿精灵》系列，2017年榜首季在腾讯视频上线，第二季于2018年登陆北京卡酷少儿频道，截止到本年1月，两季全网播放量打破5亿。
▲《鹿精灵》榜首季海报
作为旗下最具热度的动画IP，梦东方也连续了其商业价值。比方与主题公园的协作，以《鹿精灵》为根底，在主题乐土中融入“鹿精灵”元素；打造动漫舞台剧，前期以mini剧的方法登陆校园、训练组织。
别的，自主开发、授权，推出多款衍生品，比方陶埙、五行兵士人物人物的手办、迪尔形象的毛绒公仔、儿童家居服、3D立体构思便签纸等等。线上线下联动、全工业链互动，瞄准方针受众，精准反击。
可是依据数据显现，2018年6月30日—2019年6月30日，三个陈述期主题乐土营运收入与物业开展及租借收入相差甚远，最近两个陈述期还呈现下降趋势。IP反哺主题乐土的效果怎么有待调查。
奥飞文娱：从动漫到泛文娱，“喜洋洋”背面的玩具“大亨”
与前两个公司不同，奥飞文娱一开端就与“动漫”有那么点联络。1993年景立之初，奥飞文娱仍是一家玩具制造公司，其时姓名还叫做汕头奥迪玩具实业有限公司，奥飞动漫则在2007年景立，然后又于2016年改名为奥飞文娱。从传统的玩具制造，到后续与日本公司协作引入版权，开发系列动漫玩具，奥迪四驱车是其间之一，悠悠球也在其间，还有“宠物小精灵”、“迪迦奥特曼”系列。
随后，奥飞开端大力开发原创内容，并开端以动漫影片为根底，布局泛文娱范畴。动画、真人版的《火力少年王》，可谓是开端的测验之一。
▲《火力少年王2》海报
为了更快、更好的入局泛文娱范畴，出产、开宣布优质原创内容，奥飞还开端进行很多的对外出资或并购。
依据天眼查信息计算，2011—2019年，奥飞对外出资或融资的公司到达63家，包含轻小说渠道、游戏开发商、直播视频渠道、教育组织等等各范畴。
出资、融资之外，并购的脚步也不停歇。2011—2019年，奥飞共并购8家公司，其间包含动漫影视制造渠道原创动力、独立原创漫画网络渠道有妖气，以及游戏开发商。
大规模的“撒钱”之后，奥飞的泛文娱架构也逐步搭成，内容出产+影视化+游戏开发+虚拟偶像范畴+衍生品开发+玩具制造……，全工业链布局现已构成。很多的收买，让奥飞具有了超级大IP的储藏，收买原创动力，让他们得到了《喜洋洋与灰太狼》的品牌，这关于入局K12商场，可谓最大利器；收买有妖气，则将《十万个冷笑话》《镇魂街》等大IP收入囊中。
▲《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》海报
但现实情况是，这一系列动作带来的是巨大的资金压力。据Wind数据显现，2013年，奥飞文娱资产负债率从2012年的17.92%飙升至44.62%，尔后一向保持在35%以上。2018年榜首季度陈述显现奥飞文娱总资产为93.57亿元，负债达37.64亿元，资产负债率为40%。
可是，奥飞关于工业链的完善并没有留步，室内主题乐土门店成为另一个线下联动的方法。
在购物中心建造主题乐土，参加《超级飞侠》等大热IP元素，再加上零售店、体会店等的设置，既打通动漫IP与线下活动的互动，又能延伸IP价值、添加营收，还能打造玩具营销新方法。
▲奥飞欢喜国际
工业链已逐步完善，玩具“大亨”的泛文娱之路还在持续。依据相关报导显现，奥飞文娱2019上半年公司完成经营总收入135,966.62万元，同比下降2.52%；完成利润总额13,355.50万元，同比上升14.32%。
这个成果，与其陈述期内公司战略性的自动调整玩具事务品类结构，原潮流品类占比下调，超级飞侠、婴童用品等事务同比添加有关。玩具依然是奥飞的首要营收来历，但动漫IP的价值以及其反哺才能，也值得等待。
破圈、内容、IP开发，老问题、新窘境
关于比方上述公司这样“半路出家”的公司来说，面对的窘境除了整个国漫职业都面对的人才缺失、制造水平良莠不齐等问题，还有著作难以破圈、内容矫枉过正、IP商业方法不明晰、老练的问题。《大鱼海棠》累计票房5.64亿、《西游记之大圣归来》9.56亿、《哪吒》49.48亿，国产动画大电影方面，成人已成为首要的受众集体。
▲《哪吒之魔童降世》海报
可是，能登上大荧幕的动画电影本就不多，要想取得观众喜爱更是难上加难。大电影如是，著作数量更多的线上动漫，亦如是。
依据骨朵数据显现，2019榜首季度新上动画著作播放量榜首名为《武动天地》的5.66亿，《灵剑尊》《雄兵连之诸天来临》位列二、三位。大多数的著作还不能取得更多受众的重视，爆款或高热度著作仍是个例，破圈仍有困难。
事实上，关于上述公司来说，另一个问题则是IP的适度开发以及延伸寿数。比方方特、奥飞具有大IP“熊出没”、“喜洋洋”、“超级飞侠”等，但关于单一IP极尽开发，会在某种程度上构成审美疲劳。
动画大多是长番，要保持这些IP的生命力，就需求不断的开发新的故事，落入俗套、缺少新意或许会成为大概率走向，当内容的竞争力不再，其商业价值寿数天然也就缩短。
然后续未呈现能与之比肩的内容，在可选择性和多样性上存在限制。换句话说，当主题公园里只要“熊出没”“喜洋洋”元素时，玩过一次后不在的新鲜感，没有新内容能够添补，天然会影响主题公园的“重刷率”，仅依托新用户来运营主题公园，明显不可取。
▲华强方特主题乐土
即便出产出头部或爆款，也或许面对来自职业界外的“意外”，这背面也是职业全体不完善的表现。《喜洋洋》《熊出没》由于其间部分内容、言语不妥被停播或整改，对内容的把控依然是动漫职业的一座大山。
而光线传媒注册了与电影《哪吒》相关的1800多个商标，除了光线，还有其他公司与个人也在《哪吒》大火之后，提交了相关商标的注册请求，也引起了关于是否歹意抢注等论题的广泛评论。这一事情，好像关于动漫职业版权、商标权的法律知识，起到了遍及的效果。
文明工业公司入局动漫范畴，在科技、动漫、影视、旅行、文娱等多个范畴构成联动。可是，现实情况是，国内依然没有一个老练的经历和方法能够供给辅导，探究仍是干流。可是，仿照未尝不是一件功德，迪士尼珠玉在前，其经历或许能够成为一种学习。
