游戏直播平台如何出圈Twitch试水多元化内容助力媒体拓新

责任编辑NO。蔡彩根0465 2019-09-30 14:05:33浏览次数：2582

编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。

游戏直播途径只能圈地自萌吗？

本年8月底，魔兽国际怀旧服正式开服，一时刻再现ID抢注排队登录的热潮，这也带动了直播流量的增加：游戏直播途径Twitch中，魔兽国际当月用户观看总时长到达6789万小时，占有当月榜单的第4位。

8月途径观看时数排名前10的游戏中，魔兽国际排名第4，且较上月增加了83.79%

事实上，游戏早已不是一种朴实小众的喜好，而是经常呈现极具影响力的抢手事情的归纳范畴。与之对应，游戏直播途径也彻底可以具有归纳途径的影响力和途径价值。

本期全媒派（ID：quanmeipai）集合一起在线观看人数破百万的Twitch的“出圈”之道，看其怎么发挥直播的即时感和社群力拓宽内容范畴，又是怎么发挥途径力协助传统媒体招引年青用户？

来历：TwitchTracker

内容多样化：不只是是游戏直播

Twitch是亚马逊旗下的直播途径，近期在本来游戏直播的特征范畴之外不断拓宽，供给更多爱好方向的内容，比方说体育与音乐；还有一批心思教导类的实时谈天主播的呈现，使得途径也具有了线上心思支撑的特点。

体育直播

跟着越来越多的用户从传统电视转向数字电视，Twitch也成为了试水体育直播的技能途径中的一员。Twitch新达成了一项协作关系，从本年秋季开端，途径将独家直播美国国家女子冰球联盟（National Women's Hockey League, NWHL）的赛事内容。依据为期三年的协议，Twitch会直播NWHL悉数的常规赛和季后赛竞赛，并与联盟协作，为球迷供给互动内容。

此外，Twitch还具有NBA佳得乐联盟（NBA G-League）竞赛的直播权，会和Amazon Prime Video视频途径联合转播美国工作橄榄球大联盟（NFL）的周四夜赛（Thursday Night Football），也会广播美国工作足球大联盟（Major League Soccer, MLS）的内容。这几项大型赛事直播是Twitch从2017年末起连续推出的。

Twitch中的NFL主页

以Twitch或许说以亚马逊为代表的技能引领者，近年都在体育直播范畴加大投入，来坚持原有用户根底，并招引新的内容顾客。这种协作也有助于技能途径获得有关用户爱好方向的数据，开展传统体育运动方面的笔直商场。

音乐社群

直播最重要的特性在于即时感与社群感，要想融入一个直播途径，主播要么带来自己的粉丝群，要么融入途径中对应的粉丝群。游戏之外，Twitch相同具有活泼且极具支撑性的音乐社群。在Twitch途径上，歌手可以面向听众进行实时直播，或许与粉丝直接攀谈，音乐主播由此构成一个安定的粉丝根底，粉丝则用频道订阅和观看直播的小额打赏来回馈他们。这有利于主播招引更多的重视，并和他的粉丝们构成一种实时且逼真的联络——要知道，一些主播在全职直播之前彻底不为人所知。

歌手应怎么与Twitch打开协作？最基本的准则是，坚持做直播，一次至少两个小时。而直播的内容并不只是限于歌唱，可以非常多元，比方，乐队Panic!at the Disco的主唱Brendon Urie就经过Twitch来和粉丝进行问答环节的互动；乐队Trivium主唱Matthew Kiichi Heafy则更进一步，用Twitch直播了自己的录音环节、演唱会时的舞台视角，还直播了吉它速弹（guitar shredding）。

图为BrendonUrie，会和粉丝谈天或许直播《堡垒之夜(Fortnite)》

为数字音乐草创公司供给咨询主张的数字策略师Karen Allen以为，关于正在上升期的歌手来说，可以考虑在一个现已树立的Twitch频道直播，或许新开一个直播频道。在现有的粉丝根底上，经过每周1~2次的直播互动来将一般粉丝转化为忠诚度较高的粉丝，并进步自己在列表排序中的优先度。假如是一个从零开端的歌手，则考虑每周3~5天的直播，并和其它音乐主播活泼树立相关，进步自己被相关引荐的或许性。

Twitch的“音乐和表演艺术”频道

Karen Allen以为，经由Twitch进行音乐直播最有价值的一点在于，歌手与观众之间可以树立一种拟态亲密关系——每个经纪人都清楚地知道，这是一个演员得以持续创造音乐、越走越远的要害。

线上心思支撑

假如说音乐、体育姑且归于直播内容的范畴，线上心思健康服务听起来就不太归于一个直播途径应有的业务范围。而事实上，Twitch途径中的业余心思健康交流的确越来越盛行。

全媒派往期文章《解压不靠游戏靠谈天：游戏直播间Twitch成心思咨询社区》中说到，有研讨标明，“患有严峻精力疾病的人有爱好并乐意经过交际媒体与别人树立联络。”Twitch所代表的线上途径中可寻求的协助较之传统医治更简单被承受的原因在于，时刻安排愈加灵敏快捷，地理位置也不构成约束，而且天然有着更低的本钱门槛。

比方并没有受过心思健康咨询方面的专业练习、也没有获得任何咨询答应的主播Shanley，就成为了这一途径上自称“心思健康倡导者”部队的一员，致力于和人们树立联络，消除心思健康咨询的污名。包含Shanley在内的主播经过个人经历共享、专家访谈直播以及近期科学新闻共享等方法，来协助有心思健康问题的用户打开心扉。

这种意图固然是好的，但专业人士也忧虑，未经练习的主播或许难以确定信息娱乐和心思咨询之间的人物鸿沟，而未经练习也意味着，主播在充任别人的避难所时，本身也极易呈现损耗症状(burn out)——主播的确可以与大多数人坚持总体上的情感联络，但却很难供给一对一的支撑。

对此，Twitch在一则声明中说，“咱们与国家心思疾病协会（National Alliance on Mental Illness，NAMI）等安排协作，向内容创造者供给心思健康主张，并在网站上持续供给支撑与资源，并鼓舞咱们途径社群中的用户互相协助。”Twitch也供给了一个自杀与危机热线列表，主播可以为有需求的观众供给转介资源。这些相似的测验，表现的是一种公共关心。

Twitch网站中供给心思问题协助的页面，其间包含自杀热线、酗酒等模块

途径价值：媒体招引年青读者

假如以“出圈”来看，Twitch正在成为传统媒体招引新读者的途径，这一途径价值的突显其实更为要害。

WGBH：密室逃脱互动直播

在习惯数字转型方面，传统公共媒体（public media，特指公共体系的广播电视等媒体组织）都面临着应战，路透新闻研讨所（Reuters Institute for the Study of Journalism）针对8个欧洲国家的公共媒体的一项研讨标明，公共媒体的受众是年纪较大、受教育程度较高，但网络运用程度较低的集体，因此，这些组织处在“持续式微、终究与大部分大众脱节”的危险之中。

图为该研讨挑选的媒体概略，包含BBC等广播电视组织

波士顿的公共广播公司WGBH是PBS线上与线下节目最大的内容制造公司，一起在两年前，每周观众数排在NPR的一切电视台中的第十位，近年有所下滑。不过，WGBH在数字内容比较具有探究精力，比方说该组织的新式途径方案（Emerging Platforms Initiative，包含Instagram、Twitch、Twitter、Snapchat Discover、YouTube等途径，其间就有Twitch直播的密室逃脱试验项目），便是相关的立异行动，其意图在于进步WGBH在13~25岁的年青集体之中的知名度，一起进步立异节目方法的才能。

工作人员在设置密室逃脱的设备

直播方法详细是这样的：Twitch邀请了Youtube抢手频道The Skory的4位播主，由他们扮演航天主题密室逃脱中的宇航员，全过程在Twitch直播并供给互动，4位“宇航员”要依托直播观众的协助来逃出密室。这一直播事情所属的全体策划是WGBH所规划的Escape Lab项目，这个项目中，直播观众还可以进行投票、解密和协助（或阻止）宇航员玩家完成任务的互动。这些功用都是Twitch谈天室功用的拓宽，玩家可以实时观看观众的反响。

直播宣扬图，右上角为可左右玩家挑选的观众投票“他们应该先做哪一项试验”

“咱们并不是单纯地要求互动与反应……观众实际上参加了叙事，”WGBH交际媒体部分主任，也是新式途径方案团队的负责人Tory Starr这样说，“是一种依据数字途径的叙事方法的立异。”

而依据WGBH供给的数据，超越3万名观众观看了直播，总计时长超越18万分钟，并有超越400人参加了实时谈天，发送了9500条互动信息。关于企图触达年青观众的传统公共媒体来说，是一次作用不错的测验，也可从中看出Twitch所供给的实时、交互以及具有年青用户集体等途径价值。