每经记者：黄名扬 每经修改：刘艳美
“网络是平的”，偏远区域和冷门部分也能够依托优质政务短视频成为“网红”。2018年以来，越来越多的政府部分进驻短视频渠道，经过政务短视频宣扬方针和建立形象。
近来，我国人民大学国家开展与战略研讨院发布《短视频年代的政务抖音号：现状、应战与远景》（以下简称“研讨”）。研讨显现，到本年5月20日，政务短视频账号已打破一万家。
全体来看，政务短视频账号已完成各省份、各城市和各范畴广泛遍及，但不均衡不充分开展依然较为显着。研讨经过对“爆款”政务短视频的剖析发现，实拍视频和正能量主题的影响最大，带有本地颜色的体现也较为拔尖。
这份研讨的作者，我国人民大学国家开展与战略研讨院研讨员、公共管理学院教授马亮指出，政务短视频账号的体现尽管差异较大，但政务短视频播放量同传统经济、财政和技能才能等资源禀赋要素无关。相较而言，其体现“首要取决于部分领导认识和运维人员素质”。
政务短视频爆发式增加
近年来，移动互联网用户规划、流量规划、运用时长日新月异。我国互联网络信息中心于本年2月发布的《第43次我国互联网络开展状况计算陈述》显现，到上一年12月，我国网民规划已达8.29亿，手机网民规划达8.17亿。
依托移动互联网开展，移动新媒体也出现出丰厚的体现方式。研讨指出，短视频便是其间最受欢迎的方式之一。《第43次我国互联网络开展状况计算陈述》 指出， 到上一年年末，我国短视频用户规划为6.48亿，已占到网民运用份额78.2%。
马亮指出，短视频的智能引荐和相等性、多媒体性和“短平快”、个性化与互动性强以及传达力强等特色，使其具有共同优势，并得以快速盛行和广泛遍及。
正因如此，各地也瞄准短视频机会。研讨指出，2018年4月榜首批政务短视频账号在抖音推出，旋即引发政务短视频爆炸性增加。这也使2018年成为“政务短视频元年”。
上一年12月，国务院办公厅专门发布《关于推动政务新媒体健康有序开展的定见》。马亮标明，这也是“政务新媒体”一词榜首次正式出现于方针标题中，“标明政务新媒体的开展现已引起了方针注重”。
西部数量多于东部区域
从政务抖音号整体开展状况看，研讨发现，自2018年4月25日至2019年5月20日，大约一年时刻里，政务抖音号累计增加10038 个，均匀每月新增772个，每周新增183个，每天约新增 26个。不过，马亮指出，政务抖音号的注册、运转和影响力等，仍存在距离。
政务抖音号数量增加 来历：《短视频年代的政务抖音号：现状、应战与远景》
马亮指出，政务新媒体与抖音短视频结合，使得许多政务组织褪去“高冷”的一面，政务短视频的内容愈加丰厚，方式得到晋级。在此基础上，新方式的政民互动得以开展，也有利于打造更深化民意的政府形象。
政务抖音号增加时刻散布 来历：《短视频年代的政务抖音号：现状、应战与远景》
研讨显现，从累计增加来看，政务抖音号的开展，现在正处于立异分散“S”曲线前期，逐渐挨近“起飞期”。从政务抖音号分散趋势看，纵向层级分散从部委到县级仅耗时5天；省级分散中，省级政府全掩盖仅历时一月余；城市层面，现在已掩盖332个地级市。
而在散布上，省份散布出现出山东最多、西藏最少的特征，政务抖音号数量排名前十的省份，分别为山东、湖北、河北、广东、甘肃、云南、陕西、四川、内蒙古及浙江，数量均在400以上。经济区域上，则是西部多于东部，随后是中部区域和东北区域。
政务抖音号省份数量前十 来历：《短视频年代的政务抖音号：现状、应战与远景》
“整体看来，政务抖音号诞生至今，尽管已历时超越一年，但其数量一向处于高速增加阶段。层级分散和区域分散速度较快，未来仍出现较强的增加趋势。”马亮标明。
城市怎么借力品牌营销？
实际上，短视频早已成为推行城市品牌的重要阵地，更不乏重庆、西安等乘短视频春风成为“网红”的城市。
研讨显现，在政务抖音号数量榜单上，这些“网红”城市均榜上有名。详细而言，政务抖音号数量排名前十的城市分别为：德宏（261个）、西安（188个）、武汉（139个）、沈阳（125个）、兰州（103个）、济南（99个）、成都（94个）、南京（89个）、深圳（83个）、石家庄（78个）。
“政务抖音号数量排在前列的城市，均和抖音有着亲近的协作。”马亮指出，上一年4月，西安市旅行开展委员会与抖音达到协作，借力抖音推行西安文明旅行资源；而具有政务抖音号数量最多的云南德宏州，也是在上一年12月与抖音达到战略协作协议，当地政府部分团体入驻抖音渠道。
不过，数量并不能代表质量。研讨将累计粉丝量超越50万，或单条视频播放量超越100万的账号，界说为优质账号。依据计算，到本年5月，在抖音短视频渠道10038个政务号中，优质账号共2695个，占比约在1/4左右。
各个城市中，西安具有近80个优质账号，位居榜首。深圳、成都、兰州、南京紧随其后，具有超越30个优质账号；临沂、烟台、黔南、长沙具有超越15个优质账号。
优质政务抖音号数量前十城市 来历：《短视频年代的政务抖音号：现状、应战与远景》
各区域之间的政务抖音号数量、质量均存在较大差异，又是哪些要素影响了政务抖音号影响力？
马亮指出，政务短视频账号体现差异较大，但政务短视频播放量同传统经济、财政和技能才能等资源禀赋要素无关，而首要取决于部分领导认识和运维人员素质。
别的，经过对“爆款”政务短视频的剖析，马亮标明，实拍视频和正能量主题影响最大，带有本地颜色的体现也较为拔尖。此外，政务短视频在运营观念、制造流程和人力资源管理等方面，也都对新媒体运营提出了应战。
基于此，马亮主张，“政务短视频的开展导向应重质轻量，并同其他政务新媒体差别化和融合式开展”。
封面图片来历：摄图网
每日经济新闻
