彭倩
卸职董事局主席后的马云，第一个布告是打卡淘宝造物节。他的造物节之旅行程很紧凑，在杭锅老厂房吃完冰淇淋后，又再接再励的赶去西湖断桥看Burberry的我国首场时装秀。
这是现已走到第四个年初的淘宝造物节初次敞开双会场形式。两个会场，别离具有“水”和“火”、棚内和野外两种彻底不同的场景。走进杭锅老厂房的会场，能看到科幻片场、潮流大街、美食广场、国风博物馆：机器人满地走、潮牌开出了一条街、人造肉的展区排成一条长龙、各类特征小吃散发出诱人香味。
爆红的人造肉概念也在造物节上有所展现西湖断桥则是另一番六合。整场大秀世界尖端大牌的我国首秀、国潮规划师品牌、国宝跨界构思等，分为Z Design规划、Z Lifestyle生活方式、Z Culture文明三个华章。李宁、Kappa、Chayalan、Koche、陈鹏、Particle Fever粒子疯狂、班晓雪等闻名潮牌、独立规划师展现了我国年轻人独爱穿的新时髦潮流，并约束款。Burberry等携新品到会。
断桥上Burberry献出初次我国时装秀新一届造物节的改变不止于此。上一年造物节还在谈六大阛阓，着重一向以来的“别致特征”准则。无论是“奇市”，二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”等主阛阓，仍是二手保藏“宝市”等五个更笔直阛阓，大多数店肆都并非淘宝上的高销量店肆。
他们和淘宝爆款年代的商业逻辑已不再相同，展出的是考究个性化的原创好物，期望培养出品牌忠诚度极高的粉丝，并进步他们对店肆和淘宝的黏性。阿里巴巴集团董事长、CEO张勇曾表明，造物节现在仅有的KPI便是影响力，而这些主打独特性的神店，代表着淘宝的丰厚性。
本年状况开端发生改变。造物节不再只着重新鲜独特，而是与潮流等大热职业有了更多的绑定，在发掘商家特征的一起，也统筹了销量等硬指标。
从展区来看，本年造物节有潮流、科技、国风、艺术规划、美食、西湖非遗六大板块，潮流被放在进口最显眼的方位，展出的品牌也最多，为47个。潮牌、潮鞋、潮玩在消费商场的大迸发，现已是业界津津有味的论题。
占有会场进口方位的潮流板块，球鞋、盲盒、潮牌等商家非常丰厚初次推出的非遗板块，也是根据数据表现：2018年淘宝顾客人均购物非遗老字号超越了两件。现在，近五成国家级非遗手工、超七成中华老字号现已在淘宝开店，淘宝正协助这些老字号变潮变时髦，取得年轻人的喜爱。例如用传统苏绣用来制造年轻人独爱的二次元BJD娃娃，草木染灯非遗工艺也和现代美学结合变成了一种国潮。在国风、美食等板块也能看到潮流的身影。
这些特征商家也不再考究小众笔直，而是开端具有愈加归纳的才能——无论是线下的策展、互动、营销玩法，仍是货品选择、线上线下资源转化。淘宝造物节职业负责人星亦泄漏，往届淘宝造物节中，渠道需求花时间教育商家怎么了解造物节，但本年商家非常有自主性。例如国潮马扎为造物节特质的约束款，便是商家自己的主意。
商家纷繁在造物节上发布约束款造物节在选择商家和品牌时的格式也变得更大。除了现已做大的雪梨和张大奕还在打对台戏，其他网红店已隐姓埋名。取而代之的是各类国民品牌、当地特征小店以及很多的潮流卖家。
为了承载这种改变，造物节正变得越来越“大”。本年造物节不只初次开设“双场馆”，还将时间线拉长，以往的三四天被延伸到14天。此外，在商家规划、产品规划、场所规划上也都做出了2至3倍以上的递加。400多家“神店”将出现超越1000个新物种特征产品。
体量的改变，是淘宝对造物节商业逻辑的不断迭代和调整。谈及第四届造物节的定位时，星亦直言：“咱们以为本年第四届造物节才是真真正正造物节元年”。
这种论调根据一个现实：本年的造物节正考虑愈加实践的问题，即怎么协助这些特征商家走向更大的商场。究竟对顾客而言，新鲜感很简略丢失，他们也不能一向靠特征来过活。以美食板块为例，此前约束当地小吃走向群众商场的一个重要原因，便是鲜食无法进行线上出售。淘宝想到的解决办法，是经过将小吃进行包装化，令其走出本地并走向线上。在造物节现场能看到长沙闻名的特征小吃店“文和友”展现盒装小龙虾，而成都特征“火号火焰兔”陈列了包装成袋后的红油兔丁。
造物节上的长沙特征小吃店“文和友”此前的几届造物节，更像是淘宝对各类小众笔直商家的冷启动，跨过认知距离获取一批种子用户的重视，并打响节日IP的闻名度，创造出一种耐久的淘宝文明。
一般来说，明晰的商场定位令小众品牌具有清晰的消费人群，小众品牌知道哪些顾客归于自己，因此营销功率也更高。根据此，小众品牌往往不必打太多广告，只需求专心于品牌的精耕。但这也导致他们很难出圈破壁，群众商场的顾客往往对这些小众品牌存在认知距离。具有丰厚生态的造物节，能经过各个品牌的联动效应，扩大各个品牌的特征，取得更广泛的重视。
定位和规划都改变不小，但本年的造物节仍然使用了“特征商家”和“神人”、“神店”等概念，在“爆款”和“特征”之间寻觅平衡点。在引进新的商家和品牌时，造物节也更属意风格显着、消费集体愈加清晰的潮牌、非遗品牌以及科技品牌。淘宝要做的仍然是“全能的淘宝”，让一切顾客都能找到自己需求的产品。
淘宝也能借此在移动互联网流量见顶、盈利期完毕的时分，发掘愈加长尾、碎片化的流量，并经过扶持原创特征型商家完成品牌的转型。只不过，要延伸小众品牌的生命周期，释放出更大的价值，造物节有必要具有更丰厚的生态，而商家也需求具有愈加归纳的才能，“变大”并非简略寻求更大的体量。
造物节现已成为继双十一后，淘宝最重要的IP。在高速开展的四年里，造物节阅历了“脑洞为主”到走向群众的改变。这背面不只是小众品牌在不断壮大和生长，也是淘宝造物节这一IP在影响力和商业化上不断老练的表现。
（本文图片部分由作者自己拍照，部分来自淘宝官方）
