文 | 昕楠 运营 | 盖遥修改|卢晓明
出品|Odaily星球日报（ID：o-daily）
币圈的玩法正在向饭圈（粉丝圈）延伸。
日前，韩国最大的文娱公司 SM（S.M.Entertainment）揭露对外宣发了一项新事务——方案发行自己的钱银。
从被污名化的追星一族到逐步为群众所承受的饭圈文明，追星逐步演变成为了一种年代潮流。当人们意识到粉丝经济其实是一块内含巨大驱动力、购买力和经济实力的蛋糕后，人人都想分羹一口。
SM 在韩国文娱圈走过 20 年，韩国文娱业的商场正在不断被新式生意公司分羹。与此一起，韩国暂时失去了我国商场这块肥肉。
从终年霸榜韩国文娱业榜首，SM 在 2018 年时净赢利已下滑至排行榜第三位。更有数据显现，从 2018 年 11 月以来，SM 公司的股价已跌落 43％。
SM 发币真的能帮 SM 安定榜首王座吗？当饭圈偶遇币圈，SM 会让饭圈成为币圈的新流量池吗？
SM官宣新事务，粉丝：“能不能先关怀关怀我的爱豆？”
SM 算是韩国文娱业里的独角兽，也是分羹韩国最大支柱工业文娱业这块蛋糕的三大文娱生意公司之一。
从 1995 年开端，SM 开端耕耘偶像商场。在韩国文娱圈深耕的 20 多年，SM 将偶像培育做成了完全的工业化，老练的爱豆选拔、培育系统让 SM 孵化出了不少尖端爱豆组合。
从初代偶像集体 HOT、东方神起、神话到 Super junior、少女年代、EXO、f(x)，再如国人们熟知的流量小生鹿晗、吴亦凡、黄子韬……这些名声在外的流量明星、集体，大多都由 SM 一手刻画。
SM 衔接着两端，一边是连绵不断的优质偶像资源，另一边是终年为爱豆买单的粉丝们。
令人没想到的是，这一事情还未轰动币圈，却先引爆了来自饭圈的怨念。
SM 毫无征兆的新事务决议计划让粉丝感到不悦，在粉丝看来，SM 这并不是在专心于艺人办理，反而在做一些和责任并不相干的“副业”。
当日，“SM 将发行自己的钱银”论题登上微博论题榜第 12 位，在这一论题下，吐槽 SM 的谈论取得抢手高赞。
有人吐槽 SM 不论艺人反而搞起副业的行为能够上“利诱行为大赏”；有人期望“SM 能少搞点幺蛾子，多对爱豆好一点” ；还有人以为“SM 越来越飘了，这是要脱离韩国自己做国家了。”
在韩国当地媒体 IT Chosun 报导中，韩国文娱巨子 SM 技能部门 CT-AI 试验室主任 Joo Sang-sik 则是道出了其间更深层次的原因：推出加密钱银并树立区块链网络的意图，是应对股东抗议和提振股价。
挑选发币背面：SM帝国走向下坡
很长的一段时刻里，SM 被喻为 SM 帝国，这一称谓是源于 SM 背面办理着巨大的艺人系统。
除了培育偶像爱豆集体外，SM 的盘子里还办理着歌手、搞笑艺人、运动员、艺人、模特等多种工作演艺人。
昌盛的文娱业让 SM 取得了高额营收。有数据显现，2017 年时，SM 的专辑销量一度占有韩国全年专辑销量的四分之一，位居全韩国榜首。
而帝国二字，除了预示着 SM 家大业大，还暗喻着 SM 想要瓜吞全部的野心。
SM 现在结构的商业帝国的事务形形色色，除了培育演艺人，SM 还将商业地图触达到了科技范畴及餐饮、日子等范畴，AI、5G、食品饮料等范畴 SM 均有涉猎，如 SM F&B 旗下餐厅、SM C&C 旗下旅行社、The Celebrity 杂志、超市 SUM market 等等。
但这也却加重了粉丝和生意公司 SM 之间的嫌隙。
“SM 不知名的副业太多了，横竖最不上心的副业便是爱豆了。” 一些粉丝关于 SM 的重心偏移怒火中烧，要求 SM 先好好办理艺人，别老想着弄副业。
粉丝、爱豆与生意公司的三角联系对立，是持久存在又难以根除的难题。SM 虽在韩国文娱业称雄，但 SM 的决议计划却常常引起粉丝的诟病。生意公司成为了粉丝们为自己爱豆维权、征伐的方针。
在国内文娱业系统没有完善的时分，不少练习生挑选赴韩出道，SM 也是首选。但 SM 公司对艺人的苛刻条款也使得不少爱豆挑选出走，撕破脸解约回国。
从最早的韩庚到鹿晗、吴亦凡和黄子韬，大多数出海的爱豆终究都挑选与 SM 解约，理由也多是不胜忍耐 SM 对待艺人的经济、资源压榨。
现实上，SM 并非全部的副业都是盈余的。日前，SM F&B 被 KB 财物运营公司提出质疑：“在美国加利福尼亚与本业无关的葡萄酒庄、度假村、餐厅工作正在危害股东利益”，一起 SM F&B 还被曝出累计赤字达 211 亿韩元（约 1.22 亿人民币），在是否持续运营副业上，SM 和股东之间呈现了巨大的争议。
面临股东的质疑，SM 方面则仍旧坚持持续运营，并回绝股东的提高企业价值提案。据 money today 报导，因为回绝股东提议，SM 当日股价跌落 6.78%。而据 Businesspost 报导，出资者们对 SM 公司为股东提交的财物运营的回复书表明非常绝望。
有数据显现从 2018 年 11 月以来，该公司的股价已跌落 43％。SM 的成果也不如过往亮眼。2018 年的数据显现，SM 在出售额上达到了 6122 亿韩元，在韩国生意公司中排名榜首；但在经营赢利及净赢利上，SM 不再稳坐王座，别离以 466 亿韩元及 234 亿韩元的成果排名第二及第三位。
成绩下滑也与国际形势、方针环境密切相关。
有数据显现，此前在国际商场中，日本和我国曾是 SM 收入来历的首要力气，别离为 SM 公司带来 25% 和 12% 的收入。限韩令出台后，SM 正在逐步脱离肥美的我国商场。
“首要是限韩，否则国内一些半韩不韩事务才能有限的团大概率会被韩团倒吸血的。”有剖析人士以为，限韩令之下，韩流爱豆在内地的宣发途径更少了，大多只在港澳台等区域进行活动推行，而这为国产偶像集体的兴起发明了新的时机。
韩流明星逐步被本乡偶像所代替，正在加重 SM 其时的窘境。
韩流偶像的声响削弱的一个表象是，一些在限韩令后推出的新团，几乎没有瓜分到太多的我国商场。
“很少有公司能一起推两三个团，像 SM 这样的大公司，都只能三四年培育一个。”一位长时刻重视韩国文娱业的人士以为：“现在咱们饭爱豆的取向变了，SM 的运营也有点跟不上的感觉。”
饭圈文明变迁，从“远观、不打扰”到“我的爱豆我做主”
当韩流被不行抗力阻挠在门外时，本乡爱豆迎来了开展的黄金时期。追不上韩国新团的粉丝们，开端在国内寻觅墙头、代餐。
国内饭圈文明随之兴起。从《偶像练习生》、《发明101》到《芳华有你》，选秀来势汹汹，一代又一代的我国本乡爱豆凭仗节目出道，全民造星、追星运动复兴。
粉丝经济能有多大的能量？现实上，在为偶像花钱这件事上，粉丝们从不迷糊。
实在意义上的榜首次全国民追星运动，或许还要追溯至 2004 年夏天的超女，全民运用发送短信的方法参加群众评选，让国人们榜首次看到了来自粉丝集体的公共驱动力。
现在 15 年曩昔，为爱豆打 call 的主力军逐步转移至了 95、00后身上，饭圈也演进出了全新的追星方法。
氪金，是其时饭圈的一大常态。在过往，人们追星并不必定需求为偶像付出许多的真金白银。现在，不只投票需求氪金，爱豆成功出道后，为爱豆流量保护，更是饭圈花销的大头。
流量，是当下这个年代关于明星影响力的数据化表达方法，现在如百度指数、微博数据以及各种第三方榜单、代言的销量均是衡量爱豆人气指数、粉丝质量要害判别要素。因而，饭圈也热衷于制作数据， 从打榜、控评、刷数据都由饭圈粉丝自发组织，有条有理。
“这是一种很变形的流量制作。许多时分爱豆的国民度高不高无所谓，只需人气够旺，便是能够协助爱豆流量变现的最直接的方法。”一位专粉国内偶像圈的饭圈女孩告知 Odaily星球日报，为了爱豆数据好，氪金冲榜、“搬迁”、冲代言销量都见惯不怪，考究真金白银地追星才是政治正确，不付出财力的追星皆是“白嫖”。
流量背面绑定的除了人气，还有粉丝的重复购买力。时髦杂志红秀周刊首期电子刊的出售便是很直观的比如。
8 月 23 日，红秀出售首期电子刊，该期电子刊主题人物是近来爆火的网剧《陈情令》主演肖战。期间，因抢购人数过多，红秀电子刊的出售页面服务器崩了三天，一度时刻短下架。两周后，红秀发布首期电子刊战绩，共出售 99 万余册，累计出售额近 700 万元。
粉丝经济的驱动力，让濒死的纸质时髦刊物重获重生。除了红秀外，流量小生带货的电子刊物不在少数，如刊登朱一龙、白宇的《给镇魂女孩的一封情书》的《时髦芭莎》、以及出售额破 200 万的李现首本电子刊《时装L`OFFICIEL》……
一直以来，韩国生意公司的老练生意经便是围绕着人物经济打开的。据大韩买卖出资复兴公社计算，早在 2016 年韩国明星 IP 衍生品工业规划约 750 亿韩元。
SM 的生意经也是围绕着自己手握的偶像资源在偶像周边产品商场等范畴发力，从专辑唱片到演唱会、见面会再到明星IP 的周边、代言产品、时髦服饰等等，多得是让饭圈女孩们氪金的爱豆IP 衍生品。
“从前咱们追星尽管也接、送机，但总会遵循距离感。今时不同往日，现在咱们寻求的是我家爱豆干啥我说了算的参加感。”从 2008 年开端追韩团的饭圈女孩小桐实在感触到了追星文明的演进。
全媒派在其报导中就曾给出过这样一个观念：今日的粉丝集体关于偶像的忠诚度和操控欲都远远高于“前数字年代”。
日前闹得炽热的杨幂粉丝手撕嘉行，线上线下联合抵抗杨幂出演自家公司的克己剧，以为偷工减料的剧会影响杨幂的演艺工作。
这反映出了粉丝已不再满足于靠控评来守护爱豆的方法了，粉丝们开端期望取得爱豆的生意决议计划权，以自己的视角为爱豆组织更优的演艺挑选。
有了区块链代币，粉丝和爱豆能做些什么？
实际上，SM 这非必须发行的钱银，不是应战国家法币主权的国家型钱银，而是依据区块链发行一种流转的加密钱银（token）。
SM 在媒体采访中揭露表明，自己的方针是开发一个区块链网络，经过加密钱银出资艺人的著作，让粉丝更多地参加到文娱生态系统中：“区块链能够作为衔接虚拟国际和实际国际的最佳东西。方针是创立一个模型，让艺术家和粉丝相互双赢。”
在 2019 年榜首期的《晓说》中，高晓松曾解读过区块链技能在未来内容生工业上的或许。
他以文娱业举例：“文娱工业里有一个金字塔，实际上只要 20% 的粉丝能够花钱，通常情况下，金字塔顶那 1% 的粉丝是花了 80%～90% 的钱。”
高晓松曾以为，过往的数据的颗粒太粗，想要衡量单个粉丝在对明星的奉献值数据，并依据奉献值回馈粉丝是非常难的一件事。
比如说，具有 4200 万粉丝的微博协助推行和 42 个粉丝的微博协助推行，区别他们之间的推行奉献值是很简单的。可是具有 42 个粉丝的微博协助推行和 39 个粉丝的微博协助推行，这就很难衡量价值奉献的高低了。
参加了 token，则有助于用以衡量、记载非常纤细的奉献价值。
现实确实如此，关于许多真金白银追星的粉丝来说，现在缺少一个完善奉献评价系统，为他们提高权重。而参加了权重之后，也有助于生意公司在未来的周边产品出售中，经过不同设置方法来添加粉丝粘性，起到固粉的效果。
“我期望参加区块链之后，能有一个不行篡改的方法记载下我对我爱豆的奉献值，后期在一些抢票或者是线下活动、周边产品中呈现时，我能够比一般‘用爱发电’的粉丝具有更高的权重。”小桐非常支撑这样的运用。
除了能够为粉丝细化奉献值，为不同粉丝赋予权重外，商场上常见的另一种代币挂钩明星自己的玩法是，为购买 token 的粉丝供给独家的福利，如换购和艺人的独处时刻、独家活动、稀有物品等等。
此外，咱们或许还能想得再悠远一些。比如未来有关爱豆出新专、爱豆的出道名次、爱豆的站位次序等需求决议计划的事务，能够放到区块链上，由粉丝们经过 token 进行投票，把爱豆的部分生意决议计划交给粉丝和商场决议。
举个比如，日自己气火爆的 AKB48 女团便是运用粉丝购买 CD 投票的方法确认 AKB48 group 成员的人气排名，以此来决议下一张单曲的录制阵型。一起每张专辑赠送握手券或写真券，是把粉丝与爱豆近距离的触摸时机、周边产品与 CD 的销量强绑定了。
AKB48 提出的这类偶像商业方法，终究都有或许经过 token 来完结。
运用区块链的方法来票选，也能必定程度上处理数据造假的痛点。无论是网站的评选投票仍是选秀的票选，数据造假是日前各大饭圈互撕的抢手论题。
“主办方想要捧谁，就能够直接把他的个人数据直接往上加，导致榜单排名数据并不实在。”小桐以为，其时票选环节水很深，亟待整改。
假如运用区块链 token 的方法，每一票都呈现在链上可见，至少票选环节能做到揭露和通明。
币圈没讲成功的故事，SM会做成吗？
现实上，上述的方法并非只停留在幻想中，早在前两年，就有不少项目讲的是相似的故事。
这些故事中，除了讲重塑文娱圈经济、IP 变现的愿景外，依据明星IP 发币的最大的效果，仍是为其背面的币价背书。
只不过，这些项目也多是牛市中转瞬即逝的花火，实在成为职业新经济方法、改进粉丝和爱豆联系的，屈指可数。
在一众依据单个明星IP 发币的项目中，ENT 从前大张旗鼓，想要成为文娱圈通用的付出手法，让文娱圈中触及粉丝经济的商业行为均依据 ENT 来运转。
其时，韩国尖端女团 T-ara 就曾依据 ENT 主链在韩国发行了其专属的“T-ara币”，购买了“T-ara币”的粉丝能够用该币购买 T-ara 的全部演唱会、周边。不只如此，BIGBANG 队长权志龙在荷兰和德国举行的两场演唱会中也添加了 ENTcash 购票的窗口，进行了小范围付出测验。
除此之外，ENT 在宣传材料称，因为 Running Man 队长金钟国站台，ENT 还得名“跑男币”，现已揭露上线买卖，艺人黄景瑜在爱奇艺直播的生日会也是由“跑男币ENT”是独家冠名资助。
即便在如此很多的明星IP 加持之下，ENT 也难逃归零结局。现在，ENT 也从最高点挨近 2 元人民币跌至近人民币 7 厘，买卖量也是少得不幸。
当然，在 2017 年时，还曾有过一波名人时刻买卖热。如秒啊、e秒等等名人时刻买卖平台的方法出现。而这些时刻买卖平台中，实在经过兑换和名人独处时刻的人是少之又少，大多出售名人时刻的买卖场所，都成为了投机者炒作、薅羊毛的六合。
回归到饭圈，一个偶像从练习生到实在出道需求阅历 5～6 年的绵长时刻，过程中，偶像也在逐步累积起自己的人气、粉丝资源。但爱豆是否出道，并不取决于粉丝，而是由生意公司的发团节奏决议的。
除了氪金真情实感的支撑爱豆的著作，粉丝有没有或许直接参加决议计划爱豆的出道时刻呢？
值得幻想的是，SM 发行代币后，面向的出资者集体是饭圈粉丝，他们购买并支撑了其代币价值。也便是说，未来粉丝将有或许更多地参加到明星生意的决议计划之中。
有了代币，“粉丝说了算”的年代好像也近在眼前了，未来粉丝向爱豆奉献奖赏、购买周边、表演门票和众筹等事务也都将更系统化。
但这并非易事，经济公司仍旧决议着自己将下放多少的权利。权益大了，简单影响事务和偶像，权益小了，粉丝不会配合。
现在SM没有发布详细的发币细则，是否会有粉丝买单仍不得而知，但明星IP+区块链的方法必然会遭到IP价值的推进，取得许多重视。
而 SM 这一手，是一门稳赚不赔的好生意，即赚足了脸面，名义上为粉丝们拓宽了新的出资爱豆的方法，实际上又能圈起一波热度和财力。
当文娱巨子 SM 发币，是“粉丝做主”年代的到来仍是又一把镰刀挥下，都有待时刻的查验。
