作者：Dkphhh
北京时间9月11日清晨，苹果发布会按期而至。
与平常的秋季发布会有所不同，这次苹果除了硬件更新，还正式宣告了流媒体服务 Apple TV+ 和手游订阅服务Apple Arcade 。
Apple TV+ 11月1日上线，价格4.99美元/月，规模掩盖一百多个国家和地区，没有广告。
Apple Arcade 9月19日上线，价格4.99美元/月，规模掩盖一百多个国家和地区，首月免费。
在智能手机销量下滑的大布景之下，苹果也不得不从自己的硬件王国中走出来，在软件与服务中寻求新的增长点。
这个转变在今日清晨的发布会上展现的很清楚，作为一场“硬件”发布会，苹果开场谈的是却是互联网服务。
Apple TV+：用户的第二个流媒体服务
Apple TV+ 是苹果的原创视频内容服务。用苹果自己的话说，Apple TV+ “将集合全国际最有构思的人，做最独家的节目。”
其实在本年3月份的春季发布会上，苹果就现已发布了Apple TV+，不过其时仅仅给顾客一个预告，今日才算正式摆上货架。
Apple TV+支撑一切苹果设备，也支撑绝大多数的智能电视和电视盒子。流媒体是个看用户数的生意，用户基数满足大苹果才干赚钱。
苹果在流媒体职业完全是一个新人。和迪士尼、华纳等传统媒体巨子比较，他没有丰厚的内容储藏。和同为科技公司的Netflix、亚马逊比，他也没有先发优势。
不过，苹果经过定价，奇妙的避开了和他们的直接竞赛--它想做用户的第二个流媒体订阅。
在流媒体浸透率越来越高的北美，用户为了看自己想看的节目，通常会订阅多家流媒体。不过，查询组织Mintel发现，顾客有一个心思价格上限--20美元/月。
现在干流的流媒体渠道价格都在10美元以上。Netflix的中档订阅是12.99美元/月、迪士尼全家桶（Disney+、带广告的Hulu、ESPN+三合一）的订阅价格也是12.99美元/月、AT&T（华纳）的HBO max 价格据传言是14.99美元/月。
在4.99美元/月的价格下，苹果的Apple TV+刚好能够作为用户的一个弥补。
而且，苹果为了让用户注册Apple TV+也是给足了诚心。
Apple TV+ 支撑“家人同享”，也便是说4.99美元/月最多能够六人同享，人均不到1美元/月。
别的，但凡购买了苹果新硬件（包含：iPhone, iPad, Apple TV, Mac 和 iPod touch）的人都能免费取得Apple TV+一年订阅。
Apple TV+主创阵型
苹果的这项优惠政策掩盖极广，未来购买新硬件的人都能够在硬件激活后三个月以内请求这项优惠服务，关于发布会之前购买的用户，从11月1日Apple TV +上线开端三个月以内，也能够请求这项优惠服务。
尽管iPhone的销量现已开端下滑，但苹果依然是全球全球前3大手机厂商。现在有超越9亿台激活的iPhone，假如算上其他硬件，苹果硬件的激活数量超越14亿。这样巨大的用户基数是苹果推行Apple TV+的最大优势。
依托硬件推软件的战略苹果此前在Apple Music就用过一次。Apple Music 在2015年推出，现在全球付费用户数量现已超越5600万，Spotify在本年第二季度付费用户则有1.08亿。
不过在美国本乡，Apple Music的用户数量现已超越Spotify了。这样的故事会不会发生在Apple TV+和Netflix身上呢？
在苹果开发布会之前，彭博社爆料苹果将内容预算进步到了60亿美元。尽管和Netflix一年150亿美元的投入比较不多，但也足见苹果对这项新事务的注重了，究竟三月份的时分，外媒估测苹果内容预算的时分给出的数字是20亿美元。
不过，这也仅仅一个开端，苹果银行账户上还躺着2100亿美元，现在拿来收买Netflix（其时市值1261亿美元）都捉襟见肘。只需想投入，苹果有满足的资金支撑。
苹果也发布了11月1日上线的内容，包含5部电视剧、1部纪录片和2部动画——《Snoopy in Space》（史努比在太空）和芝麻街的《Helpsters》。
具体的首发节目见下表：
从节目组织上来看， 8部著作里有3部都是给小孩子预备的，苹果统筹了全家老小的口味。
别的，苹果CEO库克许诺，每个月都会上线至少一部新剧集。（Apple TV+现在已承认的具体片单咱们也附在了本文结尾。）
Apple Arcade：苹果想靠手游赚更多钱
Apple Arcade是苹果设备上的游戏打包订阅服务，只需每个月付4.99美元就能玩到被归入Apple Arcade的一切游戏。
支撑Apple Arcade的渠道包含 iOS 、MacOS、Apple TV。用户订阅 Apple Arcade 后、游戏进展能够跨渠道保存，未来一切的晋级内容都不需求再次付费。
这种游戏订阅服务在主机游戏范畴现已普遍存在了Xbox 上有Xbox Game Pass、PS上也有 PS Now。不过，苹果是第一个将相似服务带到手机渠道上的公司。
Apple Arcade和Apple TV+相同，支撑苹果“家人同享”服务，能够最多6人同享，人均不到1美元/月，价格也很廉价了。
在游戏内容方面，跟从Apple Arcade 上线的游戏超越100款，每个月都会有新游戏参加Apple Arcade。一起这些游戏都将是Apple Arcade 独占。
需求解说的是，Apple Arcade 的独占仅仅移动端独占，也便是说你无法在 Android 渠道玩到这些游戏，但是有部分游戏或许会开发 Switch 版别。
现在确认进入Apple Arcade的游戏包含乐高IP的《LEGO Brawls》、索尼克IP的《Sonic Racing》。
别的有音讯称《无人深空》（No Man's Sky）也将参加Apple Arcade，假如音讯事实，这将是第一款你能在iPhone上玩到的3A级游戏。这条音讯的源头是一张苹果无意间释出的一张Apple Arcade宣扬图，上面有《无人深空》。
依据此前发布的音讯，任天堂、世嘉、科乐美等闻名游戏公司的游戏都会参加Apple Arcade。
苹果还方案承当一部分 Arcade 独占游戏的开发本钱。这一行为显然会鼓励更多游戏开发者为苹果开发高质量的游戏，从而进步苹果生态圈的游戏质量。
现在的移动App商场，使用型App的商场现已堕入饱满，用户不会容易下载一个新App。但游戏是有周期性的，尤其是迭代敏捷的手游商场，或许玩家两三个月就会投入一款新游戏。
苹果的软件与服务收入现在有一大部分都是依托App Store 30%的“苹果税”支撑，这其间又有适当一部分收入来自游戏。推出Apple Arcade 阐明苹果想进一步深耕手游商场，获取更多利益。
进入软件服务商场，苹果其实现已布局很久了
假如从iTunes上线开端算，苹果的软件与服务事务从2001年就有了，那时分连iPhone都没有。不过iTunes仅仅一个购买音乐的渠道。
到了2008年，福克斯、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、举世、索尼等，简直一切干流电影公司都与iTunes签订了电影租借协议，苹果开端卖电影了。
不过其时的iTunes无论是音乐仍是电影，都只提供单买或租借，而不是现在的流媒体方式。
苹果的这一行为在其时也引来了许多追随者，2011年，YouTube和好莱坞，索尼、华纳、举世、狮门等签订协议，企图应战iTunes。2012年，Google Play 新增了电影的类别并公开了和福克斯的协作，在Google Play推出600部电影和多个TV频道，包含高清版别的《普罗米修斯》。
其实，从2008年到2019年，十多年来，iTunes Store并非苹果的高赢利服务，但苹果并未将这部分事务砍掉，这不仅是由于它是苹果生态系统的一部分，也是硬件出售的“卖点”。
苹果实在的战略转型仍是从2015年开端的，这一年夏天，苹果推出了Apple Music，这是苹果第一款流媒体产品，也是第一款打破苹果硬件藩篱的产品——安卓手机也能够用。这一点其实和苹果现在做Apple TV+的思路相同。
随后几年，关于苹果要进入视频流媒体商场的风闻就不绝于耳，时不时就有媒体爆出苹果和某个制片人、导演、明星暗里触摸。苹果也毫不掩饰自己对娱乐业的主意，先后推出了两档综艺节目，《使用星球》和《拼车K歌秀》，不过大受欢迎的只要后者。
但有一档受欢迎的节目现已满足给苹果决心了，到了2018年苹果开端全面预备流媒体渠道的内容。这一年前后，苹果开端触摸导演斯皮尔伯格和脱口秀女王奥普拉·温弗瑞。
在动画范畴，苹果也打开了多笔买卖。
2018年6月，苹果正在和爱尔兰闻名的动画制造公司 Cartoon Saloon 商洽，署理后者一部新的动画电影在美国及其他国家的发行权。其时苹果署理的动画便是后来的《Wolfwalkers》
《Wolfwalkers》
同一时间，苹果和芝麻街作业室确认协作，订货多部实景和动画节目。芝麻街作业室是曾取得艾美奖的儿童电视节目制造公司。芝麻街的著作现已进入了Apple TV+的首发名单。
《芝麻街》
2018年末，苹果与儿童影视公司DHX Media 达成协议，《花生》系列新著作独家供给事宜达成协议，取得《花生》行将推出新内容的独家版权，包含新节目、特别篇和短片。两边协作的第一部动画也已进入Apple TV+首发名单
从苹果这几年发布的财报来看，软件与服务的收入占比越来越高，本年第三财季，苹果的软件与服务的收入现已抵达到了19%，事务多元化的成果现已显现出来了。
苹果的软件与服务收入越来越高
附：Apple TV+ 不完全节目清单
四部动画：
芝麻街作业室的《Helpsters》
在这档新节目中，《芝麻街》里的大鸟的新朋友Cody将“教儿童学习编程，能给他们一个改动国际的时机”，这档寓教于乐的节目还会有许多观众们了解的歌舞元素。
不过实在的编程关于认知才能有限的儿童来说或许难度有点大，所以外媒猜想，《芝麻街》新剧或许会偏重编程的基本概念而不是教他们实在去写代码。
不过，《芝麻街》这档风行全美的儿童节目自身并不在这次协作规模内。
花生动画的《Snoopy in Space》（史努比在太空）
早在2018年，苹果就和《花生》（史努比的漫画）的一切方 DHX Media 签约，取得《花生》行将推出新内容的独家版权，包含新节目、特别篇和短片。
别的，史努比IP估值4.74亿美元，索尼具有39%的版权。
和前文芝麻街的《The Helpsters 》相同，苹果想用史努比这个众所周知的经典 IP 做一档 STEM（科学、技能、工程、数学） 相关的教育性节目。主角依旧是咱们了解的 Snoopy、Charlie Brown、Woodstock 等人，只不过他们这次换上了宇航服。
原著查尔斯·舒尔茨在2000年逝世后，《花生》就中止了更新。此次苹果买下版权后，或许将给这个经典 IP 带来新的生机。
《Central Park》
《Central Park》将会是苹果买下的第一部动画。由《高兴汉堡店》（Bob’s Burgers）制造人 Loren Bouchard 制造。这部动画的剧本由 Nora Smith 和喜剧艺人 Josh Gad 共同完结，后者还将担任配音作业，剩余的配音艺人包含 Kristen Bell、Leslie Odom Jr、Titus Burgess、Daveed Diggs、Stanley Tucci 和 Kathryn Hahn。
苹果现已预订了两季《Central Park》，每季13集。
《Wolfwalkers》
动画电影《Wolfwalkers》的版权本来归于 Cartoon Saloon 和 Melusine Productions，不过在2018年被苹果买了下来。
《Wolfwalkers》的导演有两个，一个是两度取得奥斯卡提名的爱尔兰动画导演 Tomm Moore ，执导过《海洋之歌》和《凯尔经的隐秘》，编剧 Will Collins 也参加过《海洋之歌》的创造，由 Nora Twomey, Paul Young 和 Stéphan Roelants 三位制造人联合制造。
《Wolfwalkers》故事叙述的是：在充溢迷信和魔法的时代，狼被视为凶恶之物。年青的猎人 Robyn 和她的父亲前往爱尔兰“猎狼”。Robyn 在途中救下了一个少女 Mebh，并结下了深沉的友谊。但 Robyn 因而发现了狼人的国际，并终究变成了狼人。
其他影视节目：
《The Morning Show》
《The Morning Show》的故事将环绕早间节目主持人的日子打开。电视剧《成功之光》的编剧 Kerry Ehrin 将统筹本片的悉数制造，并担任编剧，主演包含 《老友记》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston、取得过奥斯卡最佳女主角的Reese Witherspoon 以及喜剧艺人 Steve Carell。苹果经过一次竞标拿下了这部剧的发行权，而且一次性签了两季。
《Amazing Stories》
斯皮尔伯格重启自己在1985年至1987年制造的《Amazing Stories》系列电视剧，这部科幻惊悚剧曾荣获五项艾美奖。据悉，本剧由苹果和 Amblin Television、NBC Universal 三方协作完结，共有10集。
不过这部电视剧能不能连续原版的惊悚猎奇仍是个未知数。据参加过苹果克己内容的人说，苹果 CEO Tim Cook 和主管软件和服务的副总裁 Eddy Cue 更喜爱“全家欢”的节目，不允许暴力、性等漆黑面内容呈现在节目中。也由于这一点，本剧本来的履行制片人 Bryan Fuller 被苹果调换。新就任的制片人是 Edward Kitsis 和 Adam Horowitz ，他们的代表作是《迷失》和《神话镇》。
《Dickinson》
传奇女诗人 Emily Dickinson 的故事也将被苹果搬上屏幕，不过苹果对这部人物传记剧作了喜剧改编。《大地惊雷》的主演 Hailee Steinfeld 将扮演女诗人，而曾参演《30 Rock》的 Jane Krakowski 将扮演女诗人的母亲。
《Little Voice》
《Little Voice》由制造过《星际迷航》和《星球大战》的闻名制造人 J.J. Abrams担任，是一部一个半小时的歌舞片。Sara Bareilles 担任本片的作曲。
《Little America》
《Little America》是一档移民体裁的电视剧，故事由实在事情改编。脱口秀艺人 Kumail Nanjiani 和 Emily V. Gordon 将担任本片的剧本和制片作业，前者自己便是出世在巴基斯坦的移民。
《See》
《See》是一部科幻片，故事设定在未来，人一出世就会失明。剧本由 Stephen Knight 担任，导演是 Francis Lawrenc，主演则是“海王” Jason Momoa。
《Are You Sleeping?》
本片由 Kathleen Barber 的违法体裁同名小说改编，主演有 Octavia Spencer、 Aaron Paul、Lizzy Caplan 、 Elizabeth Perkins、 Mekhi Phifer。苹果没有在发布会上说到这部电视剧，但在发布会的预告片中呈现了这部剧的主创。
《Defending Jacob》
这也是一部小说改编的违法体裁电视剧，原作是 William Landay。“美国队长” Chris Evans 将担任这部剧的履行制片人兼主演。这是一个父亲和杀人犯儿子的故事。
《Calls》
本片依据导演 Timothée Hochet 执导的法国同名电视剧改编，这部剧最大的特别是画面很少，故事全赖声响推动。苹果现已拿到了这部剧的版权，并预订了第一季的10集。
《基地》
科幻文学史上的鸿篇巨制基地三部曲也要被苹果改编成电视剧了，苹果现已拿到了三部曲的改编权。
据悉，这部剧由制造过《Jack Ryan》和《副本》的 Skydance Television 制造。制片人是制造过《 The Sarah Connor Chronicles》（终结者别传）的 Josh Friedman 和《蝙蝠侠：漆黑骑士》的联合编剧 David Goyer。
《Losing Earth》
本片的创意来源于 Nathaniel Rich 宣告在纽约时报的一篇文章，题为《Losing Earth: The Decade We Almost Stopped Climate Change》，Rich自己将和 《Spotlight》的制造人 Steve Golin 一起担任履行制片人。
《My Glory Was I Had Such Friends》
本剧改编自 Amy Silverstein 2017年出书的同名回忆录。Jennifer Garner 将担任主演和履行制片人， J.J. Abrams 也将参加制造。
《Pachinko》
苹果现已拿到了 Jin Lee 这部同名小说的改编权。小说叙述的是几代移民日本的韩国人的故事。有过历史剧制造阅历的 Soo Hugh 将担任这部电视剧的履行制片人兼编剧。
《Swagger》
苹果正在制造一部取材自 NBA 球星凯文·杜兰特早年阅历的电视剧。杜兰特自己的公司将和 Imagine Television 协作开发这部剧。
《Shantaram》
依据 Gregory David Robert 原著小说改编，苹果现已先拿到了版权。《American Hustle》的编剧 Eric Warren Singer 将担任本片的编剧和制片人。
《Home》
这是苹果引入的为数不多的纪录片之一，现在确认有10集，每集一个小时，主题是国际上最独特的十座房子。
《Time Bandits》
有媒体爆料苹果买下了 Terry Gilliam 在1981年上映的电影《Time Bandits》的版权，并预备将其翻拍成电视剧。《雷神3：诸神傍晚》的导演 Taika Waititi 将担任导演和编剧。
剩余还有一堆没定姓名，只确认了主创的剧集：
”惊讶队长“ Brie Larson 的新剧改编自原 CIA 卧底捕快的回忆录《Life Undercover: Coming of Age in the CIA》。
《爱乐之城》的编剧兼导演 Damien Chazelle 也会给苹果写一部新电视剧。据 Deadline 的爆料，苹果还计划拍一个取材自儿童记者 Hilde Lysiak 的电视剧。
《第六感》的导演 M. Night Shyamalan 将会拍一部10集左右的心思惊悚片，参演的艺人有：Lauren Ambrose, Toby Kebbell, Rupert Grint 以及 Nell Tiger Free。
《太空堡垒卡拉狄加》的编剧 Ronald D. Moore 将会与《冰雪暴》的制片人 Matt Wolpert、Ben Nevidi 协作一部太空片。
《30 Rock》的制造人 Colleen McGuinness 将会为苹果制造一部喜剧。
还有一部关于游戏作业室的喜剧则由 《 It’s Always Sunny in Philadelphia》的制造人Rob McElhenney 和 Charlie Day 制造，每集30分钟。
苹果还为一部《X战警》导演 Simon Kinberg 的科幻体裁电视剧开了绿灯。
此外，《速度与热情》的导演 林诣彬（ Justin Lin ）也和苹果签了几部电视剧合约。
脱口秀女王奥普拉介绍了两部纪录片，一部是关于职场性骚扰的《Toxic Labor》，还有一部关于精力健康的迷你剧，姓名没有发布。一起她还宣告自己的读书沙龙节目和一些采访节目将会回归。
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