IFA 2019又将践约而至。
不管在波兰华沙仍是德国柏林，笔者看见最多的彩电品牌广告有两个，一是韩国的三星，二是我国的TCL。
这是实力的印证。在电视这个“战场”，TCL无疑是全球尖端玩家。
拦不住的TCL电视
数据不会说谎。TCL电子半年报显现， 2019年上半年TCL全球电视机全体销量创下新高，达1553万台，同比增加17.9%，出货量市占率达14.3%。
该怎样解读这份成绩单？榜首，TCL持续限制LG，稳居全球第二，仅落后于三星；第二，在全球Top3品牌中，TCL是仅有坚持份额增加的品牌，三星和LG都在下滑。
从数据来看，LG现已被TCL拉开了间隔，份额距离拉大到3.3个百分点，要知道2018年同期，LG还微幅抢先TCL 0.2个百分点。
韩系双雄之一的三星尽管下滑起伏比LG要小，但TCL的增加速度真实太快，二者的份额距离从2018年上半年的5.3个百分点缩小至2.7个百分点。
能够预见，TCL将强力应战三星电视的全球霸主方位，而被TCL“挑落马下”的LG，只能与我国其他彩电品牌抢夺第三的方位。
与海外商场销量高歌猛进比较，在价格战频发的国内商场，TCL电视更重视开展的质量。一方面，全体销量仍然坚持微弱增加态势，在国内商场同比下滑4.3%的情况下完成6.9%的大幅增加，销量到达324万台；更重要的是，在代表工作开展方向的高端大屏商场，TCL持续坚持竞赛优势，65英寸以上超大屏电视销售量同比大增114.6%。
值得一提的是，许多彩电品牌由于堕入价格战的泥潭导致产品赢利极端单薄，难以完成产品销售和立异投入的闭环开展，唯有TCL电视成为工作逆行者，上半年毛利率同比上升0.8个百分点至24.3%，第二季度我国商场毛利率环比提高1.6个百分点至25.3%，环比改进显着。
此消彼长是商场规律。2018年，三星电视的出货量为3995万台，同比下滑了5%，在TCL的强力冲击下，2019年全年持续下滑的态势大概率还会连续。而TCL全年估计电视销量将同比增12%至3200万台，其间我国商场TCL品牌电视事务同比增2.4%至720万台，海外商场同比增26.4%至1350万台，ODM事务同比增3.7%至1130万台。
这意味着2019年TCL与三星的出货距离很可能缩小至300万-500万台，未来2-3年内假如这一趋势持续坚持，TCL电视在挑落LG之后将三星拉下马，将指日可下。
成功背面的系统布局
没有平白无故的成功。为安在彩电商场实力强壮的韩系双雄都拦不住TCL？笔者剖析以为，TCL电视的强势兴起主要有三点原因：
其一，在全球装备研制和出产资源。
笔者日前造访了坐落波兰华沙的TCL欧洲研制中心，这个研制中心汇聚了30多位数学家、物理学家、IT工程师，在AI、图画处理等方面有着深化的研讨。研制中心负责人泄漏，这儿研制的多项图画技能行将在TCL电视上运用，并且有一些中长时间的研制项目，比方视频图画的紧缩技能，有可能将TCL电视的竞赛力提高到新的高度。
不只有研制中心，在波兰TCL还有一个年产能到达200万台的彩电制作工厂。这儿出产的电视1天就能够送到法兰克福和巴黎，3天能够抵达包含里斯本、马德里在内的欧洲全境。工厂副总经理告知笔者，波兰工厂相同能够出产高端QLED电视，且份额占TCL自有品牌电视已到达20%左右。
现在TCL在全球具有28个研制中心，在全球设有8大制作基地，具有12000余名研制技能 员，具有4个国家级研制渠道……全球装备资源，正是TCL电视全球兴起的支撑。
其二，构建贯穿产业链的竞赛优势。
电视的核心部件是面板，本钱占有一台电视整机的60%以上。而不幸的是，面板一直是我国彩电企业的短板，韩系双雄也正是由于把握了面板资源，才能够长时间力压中日彩电品牌称霸全球商场。
打破这一固化格式的正是TCL。不只做整机，更向上游面板范畴前进，这是TCL与其他我国彩电品牌的最大差异。现在TCL华星光电的55英寸电视面板出货量排名全球榜首，两条8.5代线（t1和t2工厂）坚持满销满产，t6工厂产能快速提高，定坐落8K及AMOLED的超高清大尺度显现面板的t7项目正按计划有序推动。
华星光电在面板技能方面的堆集，为TCL电视带来了差异化的竞赛力。例如，不久前华星光电全球首发了MLED星曜屏，应用在75英寸电视上。这款MLED星曜屏采用了Mini-LED技能，是全球首款非晶硅玻璃基板驱动的Mini-LED产品，相对将Mini-LED背光做在常见的PCB上，本钱更低，技能完成难度更高。
其三，高质量的体育营销拉抬品牌力。
体育是全球通用的言语，TCL在体育营销方面历来大手笔。在南美，通过“巨星内马尔+新星罗德里戈·席尔瓦+巴西男人国家足球队+2019年巴西美洲杯+阿根廷罗萨里奥中心队+巴西裁判员协会”的深度协作，让TCL品牌形象和足球有了深度相关。
在北美，TCL是玫瑰碗的赞助商，是NBA明尼苏达森林狼沙龙的赞助商，签约了NBA球星“字母哥”简尼斯·安特托昆博，挑选了工作冲浪选手Tia Blanco成为全球代言人。
正在我国举办的2019 FIBA篮球世界杯，TCL也是全球协作伙伴。此外，TCL仍是我国CBA联赛官方协作伙伴、我国男篮主赞助商……
从我国到全球，从足球到篮球，TCL与多项体育IP深度绑缚，在拉抬品牌形象的一起，有力支撑了彩电事务的全球扩张。
能够看出，TCL电视之所以在全球表现出“拦不住”的气势，并非仅仅一个点、一个面的前进使然，而是通过长时间沉淀后一个完全系统的能量迸发。
在行将拉开大幕的IFA2019上，TCL的8K、QLED电视新品将露脸柏林，这个有着前沿画质技能、深沉产业链资源和全球品牌势能的大国品牌，将向全球之巅建议最强有力的冲刺。
