编者按：本文来自微信群众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者黑河，36氪经授权发布。
人一旦跨进6字头的年纪区间，比较契合外界预期设定的状况是，面庞变老，身型走样，穿戴打扮趋于保存，文娱方法单一。远去的不止是年纪，还有与年青相关的全部隶属。
但这种认知正逐渐被短视频所打破。越来越多的晚年集体成为此类APP应用上的活泼用户，他们络绎在短视频构筑的空间场域里，由内容顾客向出产创造者的身份活动。镜头下，街拍、时髦、搞笑演绎、土味情话等在年青人中盛行的东西与银发白叟能够自由组合调配，发生各种反差却豪不违和的高赞内容。
视频里的主角经过自我展现将年纪区别得以消解，旁观者从中获取的不止文娱消遣，更是日子方法及精力状况的对照启示。当年青一代还在忙于研究学习怎样成为一个短视频达人时，曩昔上网微信还需手把手教育的爸爸妈妈爷奶现已首先当上了粉丝千百万的晚年网红。
01 当晚年人时髦起来
北京三里屯街头，四位个子高挑的模特身穿旗袍慢慢走过，举手投足间散发出典雅的气质。在这些信息的提示下，群众脑中惯常的画面成像里会是二十多岁年青貌美的女孩，在抖音快手平台上，花样繁多的街拍内容并不罕见。
实际上在上述这条短视频里是四个银发奶奶，加起来现已300多岁，她们画着精美的妆容，眉宇目光间都是年月沉积的高雅。视频在抖音很快打破200万点赞数，与此相关的论题“时髦奶奶天团”也登上了微博热搜。
这是@乐退族爆款内容的开端，以此为起点，环绕爷爷奶奶街拍走秀为创造轴心的视频接力走红，9条视频里其间有7条到达百万以上点赞，其间4条则收成了两百万以上点赞，创下15天涨粉200多万的成果。
年纪日益增长的严酷在人到中年的时分就现已暴露，与之相对应的是油腻感产品，晚年人则被禁闭在广场舞里，时髦、潮酷好像与其相距甚远，既定形象一旦被相反的图景攻破，视频平台上推翻传统的比方晚年人街拍的新鲜内容也就具有了出圈刷屏的根底。
抖音上@VK不省心大爷，与@乐退族是相同的内容道路，只不过前者主角是四位年纪在60上下的大爷，他们会在视频里跳最火的抖音舞，也会给年青人传输每个年纪各有精彩的鸡汤，或打篮球或搞怪，不论何种场合，他们要么穿戴得当合身的西服配搭领结领带、要么穿戴概括有型的长衫，戴着墨镜，打扮如《唐顿庄园》里的绅士，而不是一身老头汗衫、躺在藤椅里摇着蒲扇晒太阳的大爷形象。
末那大叔是一位自媒体人，其微信群众号具有数百万粉丝，首要著作有《我喜爱你，像风走了八千里》。上一年6月他将内容触角延伸到抖音，注册了@末那大叔账号，并让父亲杨北海成了内容主角，末那大叔也会时不时地出境。
正如其抖音主页介绍所写：记载成年人的典礼感，消费观和日子方法，北海爷爷早晨会穿戴粉色时髦卫衣去跑步，西装革履去旅行，出门要化装睡觉前敷面膜，还会共享穿搭攻略、护肤经历，日子要有典礼感是其视频里最常出现的一句话。其对日子品质的寻求以及时髦的消费观为其在抖音上积累了1000多万粉丝。
别的，@嘚瑟老爹和@姑妈有范儿走的也是时髦穿搭街拍走秀的路子，“想活出一个让年青人也仰慕的姿态”“打败时刻活出范儿”是他们的内容出现诉求，相同也是被年青用户喜爱的原因地点。
02 爷奶辈的爱情故事，与爷/奶孙的隔代亲陪同
关于什么样的内容能在抖音上火起来，纵使一个观看者也能说出一二，比方直击心里柔软的情感共识。所以，过年时一个小姑娘拍了外婆从口袋里掏出一把零钱说上班不简单让她多买点吃的视频能够在毫无粉丝根底的情况下收到许多点赞；节后从老家回来作业时拍下的被爸爸妈妈塞满吃食的后备箱总能成为抢手引荐；在年青集体中占有重要方位的爱情，更是短视频的爆款担任，而这种情感在不善于表达的爷奶辈身上外化出现时，执子之手到白头的故事既真诚又最让人动容。
此前曾有孙子给爷爷拍照时髦写真的新闻在网络上掀起了外界的重视，抖音账号@郎影里的主人公郎影是一名青年导演，曾在抖音上测验拍照过许多东西都响动平平，直到爷爷进入自己的镜头里，才迎来新的转机。
在他的一则视频里，日子在乡村老家的爷爷与群众熟知的乡村留守白叟并无二致，待其将爷爷接到身边后，对爷爷进行了一番“改造”，将卫衣、棒球帽、夹克等自己年纪段的穿衣风格移植到爷爷身上，成为视频里的酷帅潮爷，二人会一同演绎搞笑的片段，玩年青人的游戏，说一些年青人中盛行的梗，现在积累了近200万粉丝。
账号@蔡昀恩则是孙女共享的80多岁吃货奶奶的日常，视频里奶奶爱喝酒喜爱吃辣，在孙女的带领下尝遍各种网红美食，吃遍许多白叟需忌讳的食物，还会在睡前悄悄吃零食，俨然一副诙谐心爱的老小孩形象。
@小顽童爷爷的内容则首要是爷爷奶奶的共处日常，依据AI财经社报导，爷爷晁攸庚是一位抑郁症患者，孙女晁爽为了逗白叟高兴，便拉来奶奶和爷爷一同拍照了仿照赵本山和宋丹丹的东北段子，发到火山小视频后就上了抢手，满满地阵地开端扩展到抖音和快手，创造内容从手势舞到情形演绎再到秀恩爱等皆有。
在这些账号的留言里，许多粉丝都会回忆自己已故的爷爷奶奶，或许表达对远在老家爷奶的怀念，也有被视频里的爷爷奶奶的心爱达观所消融，此刻，一条又一条的短视频成了盛放日子在都市里的空巢青年各种心情的容器。
03 仍是要“年青”
“你奔走风尘去见的人，他不会记住你，他只会记住自己奔走风尘去见的人，爱一个人并不是拼命对他好，他就爱你，爱情便是如此实际。”
当这句情感鸡汤由一个操着一口四川方言，年近70的乡村老奶奶说出时，你很难对其发生排挤心情，这是毒舌情感专家@罗姑婆的日常，许多经典情感语录经过她的演绎不只搞笑，还能起到余味深远的粉丝共识。
另一位@炮手张大爷，人设是一位拾荒咯白叟，常常叙述一些人生道理，却由于其一起的风格而充溢喜感，比较严厉说教，轻松诙谐的方法更能得到年青人的跟随与认同。快手上具有1600多万的@本亮大叔，则是硬核歌唱，以麦田为舞台，一把破吉他，一个人便是一个乐队。
事实上，翻看一切晚年人短视频，其内容中心都与“年青”密不可分，@乐退族@VK不省心大爷@末那大叔传递的是一种年青的日子方法与情绪，@小顽童爷爷@郎影这些也是从年青人的视点体现爷奶爱情，爷孙陪同，至于@罗姑婆@炮手张大爷则是以年青人的言语与玩法为切断，而最近走红网络的玉狗梁瑜伽老太玩的也是年青人的运动。
“让晚年人身穿旗袍逛街，整个展现出的气质，比年青人还要精力、美丽，所以许多年青人看了后说自己活得还不如一个老奶奶，这样就能触碰年青人心里一些柔软的东西”。乐退族相关负责人谈及@乐退族的运营时如此说道。
在他看来，晚年人短视频要让晚年人做年青人的工作，但我们一般便是晚年人是什么姿态就怎样拍的传统做法，缺少新鲜感。而事实上，年青人才是短视频主力军，只要经过他们喜爱的方法，才干招引到他们的重视，终究带动传达。
一旦集合到了年青集体，商业变现也就变得晓畅简单，像@罗姑婆，接到的广告既有护肤化装品、球鞋，也有电视柜、桌布、纸尿裤等，一点点不输于年青网红。最重要的是，晚年人账号会由于年青粉丝的带动，从而掩盖他们的爸爸妈妈爷奶，在广告变现上具有更广的用户集体，品牌客户也能够从年青品牌到晚年品牌全掩盖，撬动年青人与白叟一起的购买愿望。
欢迎来到晚年网红年代。
