编者按：本文来自微信大众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者 墨墨，36氪经授权发布。
近两年，我国迎来了全民Vlog年代，从最开端欧阳娜娜，到现在的人人都想成为Vlogger。Vlog作为进口货，最早呈现在国外，2012年，YouTube上呈现了第一条Vlog，至今现已开展了7年了。
依据艾媒咨询数据显现，2019年我国Vlog用户规划达2.49亿人，估量未来我国Vlog用户规划仍将坚持安稳增加态势。
在风口稀缺的2018年，各大渠道似乎看到了新的期望，开端纷繁入局Vlog。
微博从2018年9月18日宣告Vlog召集令，只需在30天内，发布4条以上的Vlog，便能够请求成为“微博认证Vlog博主”。
2018年11月，B站发布#30天Vlog#应战，本年5月31日，B站加码推出了“Vlog星方案”，除了500亿的流量扶持，每个月还拿出了100万的专项奖金。
2019年4月25日，抖音也按捺不住，宣告全面敞开用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持方案”，鼓舞用户用Vlog的方法记载日子。
巨子张狂围猎，Vlog却并没有激起太大的水花，反而面临了不少应战。
应战1：制作难度大
Vlog关于普通人来说，制作前后期都有必定的门槛。
制作前期，要掏空心思揣摩拍什么内容。正式开端拍照了，怎么确保拍照质量，不只检测你的技能，还锻炼着你的耐性。为了一个好镜头，有时分需求拍照十几遍。
制作后期，为了几分钟的镜头，审资料、剪视频、配字幕等又要花费几个小时。上传完Vlog后，并不代表你就能够轻松了，因为各大渠道给素人帐号分配的流量较少，你还得处处呼喊求点赞求谈论。
关于渠道来说，当然期望越来越多优质的Vlogger参与，可是不小的制作门槛，却让咱们望而生畏。
应战2：内容同质化严峻
国内常见的Vlog体裁有美食、游览、日常记载等，上至明星下至素人，都在这些范畴扎堆。关于观众来说，相同的内容看多了，很简单厌恶，明星还能够靠着巨大的流量和粉丝情结撑着，而普通人的状况就不太达观。
就像Vlogger史里芬说的相同，“你不能在你仍是Nobody的时分，就把自己当成Somebody。当你仍是Nobody的时分，你要重复问自己观众凭什么来看你？”渠道的扶持千人一面，风趣的Vlog万里挑一，渠道势必要考虑怎么协助发明者打破内容同质化的怪圈。
应战3：变现难
Vlog作为“自恋”的产品，具有十分浓郁的个人颜色，假使植入商业推行，难免会损坏博主实在的内容，冲击到苦心经营的个人特征，因而Vlogger在接品牌协作时就受到了必定的约束。所以，Vlog的商业化还有很长的路途要走，要改动这种现状需求依托渠道的助力。
因而无论是抖音、B站，仍是微博，现阶段要考虑的是，怎么招引越来越多的人拍照Vlog，提高Vlog的内容质量，以及怎么给Vlogger带来收入？
为此这三大渠道做了哪些尽力呢？在内容战略上又有什么不相同呢？让咱们从内容定位、内容出产、内容分发、内容变现4大方面来一探终究吧！
内容定位
1、方针用户
1）抖音的方针用户剖析
依据艾瑞 App 指数的数据，抖音的首要用户是来自一二线城市的90后年青人，运用人群性别上差异不大，男生占比52.26%，女生占比47.74%。
图片来历：艾瑞指数
2）B站的方针用户剖析
B站用户年纪会集在24岁以下，达43.73%，B站的用户愈加年青，依据B站董事长兼CEO陈睿的讲话：渠道用户的均匀年纪是21岁，2018年新用户均匀年纪是19.8岁。
B站大部分用户的是大学生和刚步入社会的职场新人，他们酷爱鬼畜、二次元，喜爱同享视频。在城市散布上，也首要会集在一二线城市，男女比例差异不大。
图片来历：艾瑞指数
3）微博的方针用户剖析
微博的中心用户首要为90后，25-30岁的用户占到了29.85%，在地域和性别散布上，跟抖音和B站差不多，男女差异小，首要散布在一二线城市，这些用户喜爱追星、追热门。
图片来历：艾瑞指数
2、内容方向
① 抖音的内容方向
抖音Vlog内容体裁很丰厚，从日常、美食，再到健身、游戏均有掩盖。
2019年4月25日抖音全面敞开1分钟视频权限，并宣告了“Vlog10亿流量扶持方案”，这其间要点扶持的是游览、美食、时髦、日常4大方向的Vlog。
② B站的内容方向
B站Vlog部分体裁是跟抖音重合的，例如美食、游览、时髦等，不过值得重视的是，为了防止堕入内容同质化的局势，B站正在着力打造具有渠道特征的Vlog内容，例如“聊聊我的作业”、“我的探店笔记”、“带你参与我的家”等。
③微博的内容方向
微博Vlog的最常见的体裁是关于明星的，这跟微博的全体定位是一起的，微博Vlog体裁比较惯例，除了明星和亲子论题之外，其他内容都跟大部分Vlog渠道并无差异。
微博官方建议的Vlog论题也比较广泛，比方#全明星Vlog大赛#、#超红Vlog应战赛#。
内容出产
1、UGC
1） 内容出产鼓舞
① 抖音的内容出产鼓舞
4月25日抖音宣告了“Vlog十亿流量扶持方案”，除此之外给予Vlogger认证、商业广告协作优先引荐，并有时机参与作业活动讲演。扶持的垂类有游览、美食、时髦、日常，在Vlog方面抖音更期望用户出产原创的内容，而不是像“海草舞”式的刷屏仿照。
② B站的内容出产鼓舞
本年5月31日，B站加码推出了“Vlog星方案”，在鼓舞发明方面，除了常见的流量扶持、商业资源外，还做出了真金白银的行动，每月建立100万 的专项Vlog奖金，一同优质的Vlogger还能够和渠道联合出品系列精品内容。
③ 微博的内容出产鼓舞
微博在扶持方面跟抖音没太大差异，首要会集在认证、资源支撑、商业支撑等，关于资源支撑能有多大力度，则没有具体阐明。
2）发明辅导
想要继续的出产优质的Vlog，关于普通人来说，本身便是一种应战。
不只需求有精巧的设备，对发明者的叙事才能、编排功底都有着较高的要求，往往几分钟的Vlog，背面支付的却是几小时、乃至十几个小时的汗水，这样的高门槛让不少人望而生畏。为了下降发明门槛，招引更多的用户制作拍照Vlog，三大渠道各出奇招。
① 抖音的发明辅导
抖音的在发明辅导上，官方发布了5个Vlog拍照攻略视频，约请了渠道闻名Vlogger@牛肉夫妻出逃记、ahua、末那大叔、itsRae进行录制，每个视频只需2-3分钟左右，想要经过这样的教程来实操恐怕不太实践。
抖音Vlog发明辅导，更多的是依靠UGC输出更翔实的教程，渠道的#Vlog教程#论题就很受欢迎，聚集了一帮网友的才智，现在播映量已达3.3亿。一同与快编排协作，推出了能够快速上手的Vlog拍照模版。
② B站的发明辅导
B站官方十分重视发明辅导，带领四名闻名UP主，历时一个月时刻，制作了4门课程，开设4场直播，不光是要学习课程，还要结束作业，UP主直播还会点评学员的作业，这样的辅导可谓保姆等级，优质的稿件还能够拿到现金奖学金和著作展现时机。
一个月的活动，有12737位UP主参与投稿，产生了17223个Vlog，经过这样的活动选拔了一批有潜力的Vlogger。
③ 微博的发明辅导
在2018年的V影响力峰会上，微博就现已首先宣告了未来将建立Vlog学院，对Vlog发明者进行线上线下辅导，现在“微博Vlog学院”从5大维度的进行发明辅导，从Vlog是什么、到拍照器件、编排软件、Vlog拍照、Vlog导师同享。
除此之外，还组建了Vlog粉丝群，约请了7位大V担任导师，为新人教授Vlog技巧。
3）专题策划
在专题策划方面，抖音和微博走的是惯例道路，抖音要点策划的游览、美食、时髦、日常4大方向。而微博则是鼓舞用户参与Vlog应战赛，期望从中能够诞生Vlog的佼佼者。
B站上的UP主“毒角show”具有227万的粉丝，制作的Vlog颇受粉丝喜爱，可是身在美国，约请老美一同参与应战，一起的布景让他的日子内容愈加具有“可看性”。那么关于素人Vlogger来说，平平的日子关于用户有招引力吗？
为此B站雷厉风行地测验专题策划，一种是紧贴热门做专题策划，另一种则是结合渠道特征做专题策划。
① 紧贴热门做专题策划
例如“Vlog遇上草莓音乐节”、“Vlog夏天大应战”、“七夕Vlog”，一同供给相应的发明主题参阅，让用户跟随着热门制作自己的Vlog。
② 结合渠道特征做专题策划
Vlog叙事节奏松懈，缺少亮点，关于观看者来说目的性较弱，所以无论是YouTube仍是国内的Vlog，主题性质的Vlog都会更受欢迎。
B站结合渠道的特征，打造了例如“聊聊我的作业”、“我的探店笔记”、“带你观赏我的家”等宗旨明显的专题，让咱们能够从不相同的视点去同享自己的作业和日子。
在“聊聊我的作业”专题中UP主”大程子好妹妹”同享了坐轮椅怎么上班，不为人知的残疾人作业的一面，让弹幕中不少人为她加油。
相同受欢迎的主题Vlog还有UP主老西红柿拍照的“我去网易做游戏啦”，播映量破380万，弹幕高达12万，互动量是往常的4-5倍。
关于B站来说，专题策划不只是给予了发明者内容方向，也让观看者有话可说，有弹幕可发，经过弹幕互动，让Vlogger收成正向反应，然后发明出更多的优质内容。
2、PUGC
1） PUGC来历
① 抖音的PUGC来历
抖音上PUGC 首要分为两类，一类是MCN渠道约请的团队/达人，比方末那大叔，另一类是渠道培育的达人，像技能流Vlogger“焚烧的陀螺仪”，大学生Vlogger“ahua”，游览Vlogger“itsRae”。
“itsRae”在起步阶段，发布了两条关于完毕纽约日子的Vlog，两条视频收成的点赞量加起来已破450万。据卡思数据计算，“itsRae”凭仗这波热度一周内涨粉247.8万，是当周粉丝增量最多的抖音红人，且卡思指数及排名接连6周稳步上升。
②B站的PUGC来历
B站则是专心于从自己的渠道发掘培育Vlog达人，渠道上Vlog的活动十分密布，差不多每周一个小活动，每月一个大活动。整个四月，B站Vlog视频投稿量同比上一年增加761%，单月投稿 UP数同比上一年增加782%，曝光量达62.9亿。
③ 微博的PUGC来历
微博是一个很典型的头部流量会集的渠道，明星是拍照Vlog的主力军。依据蚁坊软件发布的《2019年Q1微博Vlog数据研究报告》，微博Vlog KOL的TOP 20中有17位都是明星演员，能够看到微博的Vlogger-KOL多为明星。
2）内容栏目化
栏目，最早是指电视节目，栏目有固定的时刻、固定的主题，每期播出不同的内容。三大渠道中，只需B站开端测验将Vlog栏目化。
B站联合多位Vlog达人推出了“Vlog星制作”栏目，一起打造系列化的Vlog精品内容，让用户养成定时观看的行为，安稳用户的忠诚度。
现在现已制作了“客”观日子、全职新手、澳洲极限求生等9个节目，这些栏目的节目选题不走寻常路，力求差异化，给用户带来不相同的Vlog感官体会。
例如“我国boy超级大猩猩”的“带百万粉丝UP主海滩捡废物”，估量其他渠道很难看到这么带感的Vlog。
现在UP主信誓蛋蛋的系列Vlog“澳洲极限求生“现已结束，取得了3000万播映量，30多万弹幕的好成绩。
B站的“Vlog星制作”协助推行达人的优质内容，让达人取得了重视与成就感，从而激起达人发明更多精品内容。
内容分发
1、专属流量进口
在产品层面，B站在“广场”分区增加了“Vlog”进口，微博在“视频”专区也增设“Vlog”进口，抖音则没有给Vlog分配专门的进口。
2、修改引荐
抖音首要依靠于机器算法分发，很少选用修改引荐。
B站则把专题中优异的Vlog以专栏的方法打包引荐，例如“我的探店笔记”、“抱负日子大赏”活动中锋芒毕露的优异Vlog。B站修改引荐的Vlog有认证用户，也有粉丝只需1000多的素人。
微博挑选优异的著作，在“Vlog每日精选”专区进行展现，一同官博每天也会转发引荐优质的Vlog，微博倾向于引荐明星和认证用户的著作。
3、算法引荐
抖音的Vlog首要靠机器算法引荐，抖音的引荐规矩如下：
结合视频关键词，匹配200-300个在线用户
假如Vlog的点赞量、 谈论量、转发量、 完播率不错，会进行叠加引荐，假如用户反应仍旧杰出，会进入更高的流量池，继续引荐1天到1周
B站首要依据用户的个人喜好来进行机器算法引荐，即便热度和互动量一般的Vlog也能够得到引荐，因而有利于长尾用户的开展。不过现在B站主页流量池给予Vlog的曝光还比较少，笔者经常在B站查找和观看Vlog，可是鲜有在主页收到Vlog引荐。
微博的算法引荐则比较简单，首要引荐热度高的Vlog，不同的类目的Vlog，如美食、亲子Vlog等会距离引荐，确保Vlog的多样性。
内容变现
现在各大渠道的Vlog内容商业化还不是很老练，博主能够变现的方法首要有渠道的扶持、用户的打赏、广告收入等。假如不是头部，只能经过Vlog赚点零花钱，想要靠它养家糊口就不太简单了。
1、抖音的变现方法
Vlog想要在抖音上变现，首要是经过两个途径，一个是卖货，需求注册产品橱窗功用，第二个是商业协作。当你发布10个视频，进行了实名认证就能够注册产品橱窗功用。
针关于商业协作，抖音有专门的内容交易渠道——星图，均匀报价是3分钱1个粉丝，也便是假如你有10万粉丝，广告价格是在3000元左右。
2、B站变现方法
三大渠道中只需B站对Vlog有专属的奖金支撑，B站的扶持方案中，每月将会拿出100万的专项奖金扶持Vlog，Vlogger能够参与相应的官方活动，赢取奖金。例如活动“吃货的夏天”、“带你观赏我的家”等都有专属奖金。
除此之外当视频发明分/影响力≥55，且信誉分≥80分就能够注册“发明鼓舞方案”，发明鼓舞方案会依据UP主视频的播映量和互动量，给予必定补助，依据B站UP主“霸气小猪Nong”的同享，每一万播映量差不多能够拿到30元的补助。
B站的Vlog专属奖金和发明鼓舞方案，对素人较为友爱，只需你的Vlog风趣有料，就有或许取得一笔奖金。
B站 Vlogger还能够经过粉丝的“充电”、商业推行增加收入，不过这两项收入依靠于粉丝规划，所以更适合头部Vlogger。
3、微博的变现方法
微博的Vlogger能够优先参与“广告同享方案”，粉丝数到达1万，一同上个月的阅览数满意100万就能够参与。微博将经过内容发明者发布内容的数量、阅览量、互动量等数据，归纳鉴定内容发明者能取得的广告补助收益。
“微博广告同享方案”能够带来多少收益呢？博主“乡间老白菜”谈到38万的阅览量分到了1.12元，也便是每10万阅览量，能够分到3毛钱。
假如你在本身范畴中积累了一大票粉丝，还能够经过用户打赏、会员收入、电商导购等方法挣钱。
结语
为了招引越来越多的人拍照Vlog，提高Vlog的内容质量，以及给Vlogger带来收入，抖音、B站、微博三大渠道做了以下尽力：
但即便在各大渠道张狂投入下，就现在的状况来看，国内volg暂未呈现现象级的内容，各大渠道都还在探索中，未来谁能称雄新风口呢？让咱们拭目而待。
你有拍Vlog吗，你看好Vlog的未来吗？欢迎留言告知咱们。
