文：老铁
当前苹果正处于改革的关键时刻，外部环境并不是特别友好。
梳理近期多个季度财报，结合行业相关信息，我们越发觉得苹果正在远离变革的最佳时间，全面走向吃乔布斯老本，短期套现的平庸者。
短线操作秘诀：降价保增长
在Q2，保增长成了苹果的最重要工作之一，主要表现在：1。降库存，上季度末库存为49亿美金，但在Q2该数字为33亿；2。保证出货速度，根据Canalys报告，上季度iPhone出货为4020万部，在Q2该数字为3600万部。
从绝对值看，iPhone的销售速度确实在放缓，2019年Q2较上年同期减少了530万部，从收入看，iPhone的销售额也由上季度的310亿美金降为本季度的260亿美金。
Apple Pay和他的对手在美国发展情况（截至2018年末）
吴军不久前批评苹果“吃乔布斯老本”，这么多年鲜有创新，自乔布斯之后，苹果再难有惊艳产品推出，智能手机产品的领先优势不断下滑，但更为重要的是，苹果内外在运营商的松懈，使一手好牌越来越越有打坏的迹象。
销量下滑，利用降价的方式保增长其实是一种很短视的做法，库克当然知道加大服务性收入的比例才是在全球智能手机增长瓶颈的大环境下正确的选择。但这样长线的布局如今看来并不成功，除了依赖苹果税之外，似乎并没有更好的选择。
如今，苹果尚有乔布斯留下的品牌性所在，还有毛利可降，也有革新的时间窗口，梳理近几个季度情况，库克为代表的苹果高层已经相当娴熟在利用这点时间进行短期财报的调整，如降价来保增长，但对于此前一直视为生命线的强运营，强管控力的服务性收入除了强行收通道税外却迟迟无新的破解方法，上下若不能提高士气，把现有的产品运营好，那么距离全线溃败也着实不远了。
加油库克，加油苹果。
